2013年4月自考00178市场调查与预测历年真题及答案

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2013年4月自考00178市场调查与预测历年真题及答案

1、以下关于科学决策与日常决策的说法错误的是

A.科学决策有一套科学的程序，要遵循一系列基本原则

B.日常决策有着较大的随意性，比较灵活

C.科学决策失误的可能性一般小于日常决策

D.科学决策的决策风险一般大于日常决策

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2、利用信息反馈，及时将执行结果与计划目标进行比较，发现并分析差异，采取相应措施促使计划按既定目标实现的过程，这是管理的

A.控制职能

B.计划职能

C.领导职能

D.组织职能

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3、研究某条广告对产品销售额有无显著影响以及影响程度如何，属于

A.探测性调查

B.描述性调查

C.预测性调查

D.因果关系调查

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4、市场调查的基本程序中，第一步首先要

A.进行非正式调查

B.明确问题

C.确定调查目的

D.确定数据来源

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5、下列属于企业外部环境市场调查内容的是

A.企业使命

B.企业发展战略

C.企业业绩表现

D.社会文化因素

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6、根据马斯洛的需要层次理论，属于最高层次的需要是

A.自尊需要

B.安全需要

C.自我实现需要

D.社交需要

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7、以下实验法的实验设计类型中，没有对照组出现的是

A.时间序列设计

B.多重时间序列设计

C.对照前后测设计

D.对照后测设计

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8、以下关于电话访问法的特点的说法，那一项是错误的

A.反馈速度快

B.拒答率高

C.调查成本较低

D.适合进行深度访谈

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9、神秘顾客调查法属于下列哪一种调查方法的类型

A.观察调查法

B.人员访问法

C.投射技术法

D.实验调查法

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10、以下量表类型中，测量级别最低的是哪一种？

A.顺序量表

B.类别量表

C.等差量表

D.等比量表

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11、等级量表属于下列哪一种量表？

A.类别量表

B.等差量表

C.等比量表

D.顺序量表

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12、对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用

A.任意抽样

B.判断抽样

C.配额抽样

D.滚雪球抽样

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13、以下关于随机样本容量大小的说法错误的是

A.运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同

B.如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量

C.如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量

D.如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量

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14、在市场调查实施的过程中，对调查人员的监控不包括

A.抽样控制

B.成本控制

C.质量控制

D.作弊控制

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15、市场调查资料整理的过程中，首先要对问卷数据进行

A.问卷编码

B.数据分类

C.录入

D.校编

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