2017年10月自考00181广告学(一)历年真题及答案

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2017年10月自考00181广告学(一)历年真题及答案

1、1928年，威治·米斯撰写出版的专著是

A.《广告文稿》

B.《广告构图》

C.《广告设计》

D.《广告学》

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2、1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是

A.J·劳沃德

B.C·哈特

C.H·辛普森

D.哈洛德

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3、广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于

A.市场学

B.经济学

C.传播学

D.管理学

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4、《广告法》不允许经营或发布的广告是

A.商品价格具有竞争性的广告

B.粗制滥造的广告

C.对消费者没有吸引力的广告

D.证明文件不全的广告

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5、广告代理制度是

A.管理制度

B.激励机制

C.经营机制

D.监督制度

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6、《广告法》是规范我国广告活动与广告内容的

A.指导文件

B.行业标准

C.行政解释

D.根本大法

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7、中国广告协会成立于

A.1980年

B.1981年

C.1982年 

D.1983年

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8、1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为

A.《关于企业刊播广告的若干问题》

B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》

C.《关予报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》

D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》

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9、对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是

A.对市场占有率调查

B.对替代性消费者调查

C.对产品需求量调查

D.对竞争者状况调查

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10、媒体价格调查的一般性指标是

A.千人费用

B.接受广告信息总人数

C.单位时间或版面费用

D.媒体关注度

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11、下列选项中，属于定性预测的是

A.达格玛法

B.德尔菲法

C.类型抽样法 

D.AIDA法

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12、企业销售广告宣传的主要内容是

A.产品功能

B.品牌形象

C.企业形象

D.营销措施

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13、产品开发和生产的中心是

A.生产需求

B.消费需求

C.营销需求

D.产业需求

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14、广告策划的作用是

A.广告行动纲领

B.广告利益分配

C.广告创意原则

D.广告预判评估

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15、在不完全竞争条件下，影响需求变化的重要因素是

A.品牌

B.广告

C.价格

D.产品功能

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