2016年10月自考00058市场营销学历年真题及答案

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注：不同省份、不同专业的自考历年真题及答案，只要课程代码和课程名称相同，都可参考使用。

2016年10月自考00058市场营销学历年真题及答案

1、“在企业、消费者、社会整体的利益之间做出平衡和协调”体现的市场营销哲学是

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.社会营销导向

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2、雾霾天气导致“防霾口罩”在市场上出现供不应求的现象，这种对“防霾口罩”的需求属于

A.负需求

B.无需求

C.过量需求

D.有害需求

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3、下列属于价值链中支持性活动的是

A.销售

B.服务

C.技术开发

D.生产运营

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4、下列不属于一手资料收集方法的是

A.实验法

B.观察法

C.行为数据法

D.统计年鉴查阅

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5、企业用现有产品去开辟新市场的密集型成长战略是

A.市场开发

B.产品开发

C.市场渗透

D.多角化成长

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6、下列属于市场营销宏观环境的是

A.竞争者

B.社会公众

C.自然环境

D.营销中介

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7、某图书出版社把电脑、手机等厂商视为竞争对手，这种竞争者识别的观念是

A.完全竞争观念

B.市场竞争观念

C.垄断竞争观念

D.行业竞争观念

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8、在某些方面跟随市场领导者，但在其他方面又自行其是的市场跟随者战略是

A.紧密跟随

B.距离跟随

C.选择跟随

D.步步跟随

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9、下列属于影响消费者购买行为心理因素的是

A.态度

B.年龄

C.职业

D.文化

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10、下列描述属于习惯性购买行为特征的是

A.消费者介入程度较低，但产品品牌差异很大

B.消费者介入程度较低，且产品品牌差异很小

C.消费者介入程度较高，但产品品牌差异很大

D.消费者介入程度较高，且产品品牌差异很小

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11、家庭生命周期所属的细分变量是

A.人口变量

B.地理变量

C.心理变量

D.行为变量

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12、空气净化器制造商向机关、学校、家庭等不同细分市场均销售同类产品，这种目标市场选择模式是

A.全面进入

B.市场专业化

C.产品专业化

D.选择性专业化

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13、购买空调是为了获得适宜的室内温度，这属于

A.核心产品

B.期望产品

C.延伸产品

D.潜在产品

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14、企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌，其所采取的品牌发展策略是

A.多品牌策略

B.合作品牌策略

C.品牌延伸策略

D.产品线扩展策略

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15、包装物上留出可供观察产品的“窗口”以便于消费者观察，这种包装策略是

A.类似包装策略

B.复用式包装策略

C.开窗式包装策略

D.连带式包装策略

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