浙江2008年10月自考00755广告设计与创意真题及答案

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2008年10月自考00755广告设计与创意真题及答案

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.世界第一张印刷招贴源于下列哪一个国家?（）

A.英国B.中国

C.法国D.意大利

2.关于广告的描述错误的是（）

A.广告是一门科学B.通过一定的媒介传递信息的活动

C.一体化的整合广告活动D.广告设计的作用和地位是最重要的

3.一般商品定位要突出产品特点描述错误的是（）

A.价值B.服务

C.功效D.受众

4.四大广告媒体指的是（）

A.报纸、杂志、广播、电视B.报纸、网络、广播、电视

C.报纸、杂志、DM广告、电视D.报纸、杂志、广播、车载广告

5.下列不属于报纸广告媒体劣势的是（）

A.时效性短B.易被读者忽略

C.缺乏色泽D.缺乏声势

6.下列中不属于版式设计的基本构成元素的是（）

A.点B.线

C.块D.面

7.最佳视域描述正确的是（）

A.是版面最中间的区域B.是版面偏左侧的区域

C.是版面偏右侧的区域D.是指版面中注目度最高的区域

8.下列不是文字编排基本因素是（）

A.字号B.字体

C.位置D.行距

9.下列不属于图片格式的是（）

A.cdr B.psd

C.gif D.bmp

10.以下最能直接反映信息的基本信息的是（）

A.图形B.色彩

C.文案D.构成

二、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

1.广告定位

2.POP广告

3.曲线视觉流程

三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。

1.最早的广告形式为街头招贴。（）

2.广告信息应该是泛指一切有关广告信息系统的数据、资料、情报、消息和信号。（）

3.报纸是四大媒体中最具有影响力的媒体。（）

4.视觉流程一般分为方向关系的流程和重心视觉流程。（）

5.版式设计是广告的灵魂。（）

四、简答题（本大题共4小题，共25分）

1.简述广告信息的特征。（6分）

2.简述DM广告及其特点。（7分）

3.简述标志的设计准则。（4分）

4.简述插图设计在广告设计中的地位及主要功能。（8分）

五、平面广告创作题（本大题共25分）

以“印象江南”为主题，创作一则海报。

要求：

1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米（横竖均可）

2.要求以图形表现为主。

3.画面必须要有“印象江南”的字样。

4.画面要形成较好的视觉流程。