浙江2002年7月自考00850广告设计基础真题及答案

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浙江省2002年7月高等教育自学考试

广告设计基础试题

课程代码：00850

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共18分)

1.若按设计的目的来分，可分为三大类即( )

A.视觉传达设计、产品设计、园林设计

B.视觉传达设计、工业造型设计、环境设计

C.广告设计、产品设计、环境设计

D.视觉传达设计、产品设计、环境设计

2.平面构成设计中，属于非规律性骨骼构成的表现形式有( )

A.重复 B.渐变 C.近似 D.放射

3.色料三原色分别是( )

A.朱红、黄、蓝紫 B.品红、翠绿、黄

C.品红、青、黄 D.朱红、翠绿、蓝紫

4.商标的作用中，不正确的是( )

A.树立企业形象 B.辨明商品的出处

C.美化、宣传产品 D.降低生产成本

5.有关“仿宋体”的特征如下，其中描述不正确的是( )

A.宋仁宗时毕升所发明 B.横竖差别不大

C.字形长方 D.适合写大幅标题

6.“万绿丛中一点红”，这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项( )

A.和谐 B.对比 C.律动 D.反复

7.下列选项中不属于文字设计研究范围的( )

A.文字造型理论 B.字体设计

C.文字演变 D.文字编排

8.有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( )

A.现实形态与自然形态 B.自然形态与人为形态

C.自然形态与理念形态 D.现实形态与理念形态

9.设计的最终目的是( )

A.服务人类 B.美化生活 C.创新 D.竞赛

二、名词解释(每小题5分，共15分)

1.设计

2.平面构成

3.编排

三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“√”，错误的打“╳”，并改正。每小题2分，共12分)

1.设想是设计的初始阶段，人人都能参与。( )

2.色彩三要素中，最能体现色彩内在品格的因素是明度。( )

3.世界各国国旗的配色大多用原色。( )

4.楷体适合写大幅标题、路牌等。( )

5.广告标题的主要职能是将读者引入主要文案。( )

6.人们正常的视觉流程即从中心到四周。( )

四、简答题(每小题5分，共30分)

1.设计是怎样产生的?

2.什么是色彩的中性混合?试举一例。

3.商标具有哪些功能?

4.在设计产品包装时，怎样运用图片和色彩?

5.点、线、面是一切造型要素中最基本的因素，它们各自有什么特点?

6.试用形式美的法则来分析、评说一幅世界名画。

五、平面广告创作题(共25分)

试为2002年即将在杭州开幕的“西湖博览会”作宣传，创作一则平面公益广告。

(请做在试卷第7、8页上)

要求：

1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。

2.要有广告标题及其它平面广告相应要素。

3.主办单位：杭州市人民政府。

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