浙江2002年4月自考00850广告设计基础真题及答案

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浙江省2002年4月高等教育自学考试

广告设计基础试题

课程代码：00850

一、填空题(每空1分，共18分)

1.“设计”一词源于英语________。设计是一种________和________，以及将这种________和________通过一定的手段使之________的形象创作过程。

2.有关“形”的认识中，我们一般将“形”分为两大类，即________形态和________形态。

3.骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的________、大小、________的重要因素。

4.色光三原色分别为________、________和________，当三原色光按一定量的比例相混时，呈________色。

5.设计中美的形式原理包括________、对比、________、平衡、________、律动、________、统一。

二、名词解释(每小题3分，共15分)

1.平面构成

2.渐变

3.宋体

4.商标

5.编排

三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“√”，错误的打“×”，并改正。每小题2分，共12分)

1.设想就是设计。( )

2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。( )

3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。( )

4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。( )

5.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。( )

6.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。( )

四、简答题(共30分)

1.设计是怎样实现的?

2.色彩是怎样产生的?简述色彩的三种属性。

3.商标具有哪些功能?

4.在设计产品包装时，怎样进行定位?

5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。

6.平面广告中，大标题具有什么作用?

五、平面广告创作题(共25分)

试以“保护环境，爱护地球”为主题，创作一则平面公益广告。(请做在试卷第7、8页上)

要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。

2.要有广告标题及其它平面广告相应要素。

浙江省2002年4月高等教育自学考试广告设计基础试题参考答案

课程代码：00850

一、填空题(每空1分，共18分)

1.Design 构思 计划 构思 计划 视觉化

2.现实 理念

3.位置 方向

4.朱红(R) 翠绿(G) 蓝紫(B) 白(灰白)

5.和谐(调和) 对称 反复(节奏) 比例

二、名词解释(每小题3分，共15分)

1.平面构成，就是将既有的形态在二维的平面内按照一定的次序和法则进行分解、组合，从而构成理想形态的组合方式。

2.渐变是一种规律性很强的现象，这种现象运用在设计中可产生强烈的透视感和空间感，是一种有次序、有规律、有节奏的变化。

3.宋体横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅，多用于宣传印刷物的文字设计。

4.商标是一种符号，通过这种符号可以辨明商品劳务与企业的出处，使之成为质量保证，企业与商品形象树立与消费者信心加强的重要手段，其最终目的是助于促进销售。

5.编排就是将文字、插图、照片、图案、记号等平面造型的构成要素，给予视觉的整理与配置，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。

三、判断题(每小题2分，共12分)

1. ×。设想不同于设计，它是设计的初始阶段，使人的设想付之于物质或实体的实现才能称之为设计。

2. ×。平面构成中的近似、密集、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。

3. √。

4. √。

5. √。

6. ×。一则成功的广告，主要看是否能准确而有效的传递信息。

四、简答题(共30分)

1.构思过程、行为过程、实现过程。

2.色彩的产生是光对人的视觉和大脑发生作用的结果，是一种视知觉。色彩的三种属性是色相，明度、彩度(纯度)。彩度(纯度)指色彩的鲜浊程度。它体现色彩内在的品格。明度在色彩三要素中具较强独立性，它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关系单独呈现出来。色相是色彩的相貌，它是色彩最显著的特性。

3.商标具有以下功能：(1)引人注目，传递信息。(2)便于识别商品。(3)是企业商品，劳务质量与信誉的凭证。(4)维护企业生产和技术专利。(5)注册后，在法律上使商品与企业得到保护。(6)宣传、美化商品。(7)建立和提高企业知名度。

4.生产商定位；产品定位；消费者定位。

5.答案略

6.平面广告中，大标题具有以下功能：引起读者注意；挑选有希望的消费者；将读者引入主要文案；促使消费者马上购买的意欲。

五、平面广告创作题(共25分)

答题要求：1.诉求准确，主题鲜明。

2.编排合理，富有创意。

3.完整，平面广告各要素齐全。

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