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浙江省2006年1月高等教育自学考试
平面广告设计试题
课程代码:00640
平面广告设计
一、浙江2006年1月自考00640平面广告设计单项选择题(本大题共5小题,每小题1分,共5分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.动用售点进行广告应注意的要点:________;注意视觉识别上的连续性;明确目的,防止喧宾夺主;不失时机。()
A.空间关系明确B.情理结合
C.协调整体D.鲜明、简洁
2.广告创意必须注意:广告创意必须注意适时性;广告创意必须注意________;广告创意必须注意适人性;广告创意必须注意适地性。()
A.适类性B.适合性
C.适行性D.适应性
3.进行广告创意要有正确的广告创意观念;正确的________;正确的广告创意思维;正确的广告创意方法。()
A.广告创意策略B.广告创意程序
C.广告创意目的D.广告创意主意
4.招贴画设计的选题一般有三种方式:一种是由教师命题;一种是由学生自由选题;一种是()
A.接受企业的设计B.接受社会的设计
C.接受委托的设计D.接受市场的设计
5.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。()
A.创意B.新奇
C.冲击力D.冲动
二、填空题(本大题共3小题,每空2分,共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.现代广告的主要特征如下:从以生产者为中心转向以消费者为中心;从经验决策转向__________________;从单一的活动转向集中各方心力完成;从单一的媒介转向全方位、全媒介、__________________的整合广告活动。
2.运用报纸进行广告的注意要点:提高注目率;图文并茂;力求单纯;__________________;防止相邻广告干扰。
3.广告正文是__________________的中心,对于__________________作具体说明,以雄辩的叙述说服消费者。
三、浙江2006年1月自考00640平面广告设计简答题(本大题10分)
简述广告分类。
四、综合应用设计题(本大题共75分)
为“2008杭州国际设计大展”设计平面招贴广告一幅,并说明设计意图。(招贴设计内容包括:标题、图形、说明文字、标志、色彩等)
要求:1)海报尺寸:210毫米×297毫米,手绘完成,表现工具不限;
2)符合题意;(15分)
3)个性鲜明,形象结合巧妙;(10分)
4)创意新颖,视觉冲击力强;(10分)
5)色彩得当,吻合表达内容;(10分)
6)文字编排层次分明,诉求主题突出;(10分)
7)写出设计说明;(10分)
8)试卷工整、设计规范。(10分)
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