自考心理学毕业论文：简析微笑挑战背后的人类心理弱点

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简析微笑挑战背后的人类心理弱点

即便“微笑挑战”是某个无名用户的灵感，那么在感恩节后的几天内，从一个微信用户的“点”传播扩散，进而风靡大江南北，跨过海峡，越过重洋，完全以摧枯拉朽之势在无数的微信朋友圈“刷屏”，算不得什么不可思议的奇迹。

11月27日，农历十月初六，星期四，是美国人民独创的一个传统节日，感恩节。就在感恩节的这一天，微信朋友圈开始流行“微笑挑战”，并且迅速在短短时间内风靡大江南北，甚至跨过海峡，越过重洋，俨然成为这几天的时尚。

“微笑挑战”的规则很简单，当你被朋友“点名”邀请后，如果你愿意参与，那么你在朋友圈里发两张或更多张的照片，其中左边是点你名的朋友的照片；最右边是你自己的微笑照片，并同时点10位其他朋友的名，邀请他们接力“微笑挑战”。

到底是谁最先发起“微笑挑战”已不可考，但短时间内席卷微信朋友圈，许多演艺界明星也参与其中更是推波助澜，使其成为媒体争相报道的一个热点。像李亚鹏高调地秀出自己参与“微笑挑战”的照片，并且使用了“嫣然天使基金”的标识，以及“和多多一起为唇腭裂儿童微笑”的宣传图片，以致许多媒体报道时误认为这是一次类似“冰桶挑战”的公益活动。一些公司也抓住这个噱头，诱导消费者如果攒够10张接力照片，就可以免费领取试用品。

其实，类似“微笑挑战”的活动形式，早已有之。在没有互联网之前，就出现过“连环信”的形式，发信者将信件寄给多位朋友，并诱惑或威胁收到信的朋友将信件内容誊写后继续寄给多位朋友。最早的“连环信”可以追溯到中世纪的欧洲，被称为“天堂信”（Himmelsbriefe）。近代以来，“连环信”多以金字塔骗局或诅咒文的形式传播。例如，1935年出现的“送你一点钱”（Send-a-Dime）开始的“送钱信”（money chain letters），寄信者会伪称他真的收到钱，并要求你将名单上的第一个人的资料移去，再加上你自己的姓名与收钱的方式（地址或银行****），以诱惑你送钱给名单上的第一个人。

互联网开始进入人们生活以来，类似“连环信”的活动也越来越频繁，传播成本也越来越低，传播周期也越来越迅捷。早期通过电子邮件来散布这种“连环信”；随着社交媒体的出现，“连环信”也逐渐衍生发展成为“点名”游戏。

10年前，大约是在2004年左右，当博客开始成为互联网热潮席卷全球时，一种“追访游戏”（The Interview Game）逐渐兴起，并最终成为跨国界的社交方式。“追访游戏”的规则很简单，由一名博客用户选择他的一位好友，并对后者提出五个理由，理由类型可能会涉及隐私，但大多属于人畜无害，比如“你最讨厌哪一部电影”、“你是否单身”等，被选择的用户则需要逐一回答理由，并继续选择自己的一位好友，附上请他回答的五个新理由。

“追访游戏”基本上算是“微笑挑战”的雏形。近年随着社交媒体的成熟和普及，“点名”游戏也逐渐成为现代传播的一种常态。像今年在全球流行的“冰桶挑战”，就是经典的“点名”传播的范例。“微笑挑战”不过承袭了其形式，趁感恩节的由头来传递“微笑”。

其实，无论是早期的“连环信”，还是当下的“点名”游戏，人们之所以趋之若鹜，从社会心理学角度，因为它迎合和满足了人们的亲和需求（Need for Affiliation），即与他人联系的需求。这种根植在人类基因里的需求是一个人天性的反映，它与人类长期进化演变历程中的群居生活有关。

因此，人们收到“连环信”，特别是来自熟人、朋友的“连环信”；或者接到朋友的“点名”邀请通常是一件带来积极感受的事情。尽管有不少人会抱怨不堪朋友“点名”的烦扰，但真正令他苦恼的应该是当朋友圈被“微笑挑战”刷屏时，却始终没有接收到任何一位朋友的“点名”邀请。被“点名”意味着你在朋友心目中是有价值的，起码是令他人“想得起”；而无人“点名”则往往意味着被排斥，没有人“想得起”自己。

哪怕你在“点名”游戏中被朋友点名邀请了，你什么都不做，甚至高冷地不屑一顾，但被点名已经足以让你的自尊得到小小的满足，不再为担心无人“点名”而焦虑。而一旦你试图“点名”邀请其他朋友参与游戏，事实上你又将面对另一种焦虑：如果你的朋友们都不回应，那么无论如何都是一件令人不爽的事情。所以，人们在参与“点名”游戏时，会仔细斟酌、评估到底“点名”邀请哪些朋友会给自己“面子”，将游戏继续接力下去。

特别是，如果“点名”游戏被赋予了某种噱头或者积极的价值负载，那么它就不仅满足人们的亲和需求，还能满足人们的利他倾向。“冰桶挑战”之所以会成为风靡全球的活动，就在于它不仅仅是一次“点名”游戏，更是一种可以帮助肌肉萎缩性侧索硬化症患者的公益行动。“微笑挑战”也类似，尽管它并不具有公益的目的在里面，但传播微笑对大多数人来说都是有着积极价值负载的“好”事情。

当然，也正如一些批评者所诟病的那样，“微笑挑战”也同样满足了一些参与者“自我表露”的动机需求，大大方方地秀出自己的自拍容颜。通常，喜欢自我表露的人更容易在社会生活中拉近与他人的心理距离，更可能具有亲和力；而一个人的自我表露，常常也会激发另一个人的自我表露。设想一下，当你独自乘火车的旅途中，邻座的陌生人搭讪，只要你不讨厌他，当他向你吐露自己的一些“私事”时，如果你有所共鸣，多半也会把自己的类似“私事”倾吐给对方。那么，当一个你熟识的朋友秀出自己的照片，然后“点名”邀请你也参与，那么，即便你平时没那么爱“自我表露”，在“点名”游戏的情境和氛围下，你秀一张半遮半掩的自拍也就不那么难为情了。

我自己也测试了一下“微笑挑战”。在收到一名学生的“点名”后，我“点名”邀请了3名70后的同学；4名80后的同事，以及3名90后的学生。在两个小时之内，3名90后的学生全部接受了邀请，继续游戏；80后同事有2名接受了邀请；而70后的同学无一接受邀请。

好吧，就以我的测试数据来做推断。2小时传播有效率50%，那么，12个小时后，由我发出的“微笑挑战”应该有近2万次有效传播。如果只在90后群体中传播，那么效率应当更高。这也就不难理解，即便“微笑挑战”是某个无名用户的灵感，那么在感恩节后的几天内，从一个微信用户的“点”传播扩散，进而风靡大江南北，跨过海峡，越过重洋，完全以摧枯拉朽之势在无数的微信朋友圈“刷屏”，算不得什么不可思议的奇迹。

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