浙江2010年10月自考00637广告媒体分析真题及答案

自考生网为考生们整理提供了“2010年10月自考00637广告媒体分析真题及答案”，更多00637广告媒体分析真题内容可点击查看00637广告媒体分析真题及答案汇总。

注：不同省份、不同专业的自考历年真题及答案，只要课程代码和课程名称相同，都可参考使用。

点击查看：自考00637广告媒体分析题库

2010年10月自考00637广告媒体分析真题及答案

一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.媒体发展成为行销策略项目之一以后，媒体作业的重心从单纯的“购买”演变成为______与购买并重。()

A.媒体计划

B.媒体策略

C.媒体销售

D.媒体效果

2.在创意策略的要项中，目前消费者对品牌的态度与看法称为()

A.按钮

B.A点

C.B点

D.支持点

3.品牌以既有消费者为主要生意来源，则媒体目标应该()

A.媒体对象将以品牌消费者为主，传达足以让消费者对品牌维持认知与记忆的传送量

B.媒体诉求对象除本品牌消费者之外，必须兼及竞争品牌消费者，且在传送量、行程上必须具有优势

C.媒体以扩大露出的地区覆盖为设定目标

D.媒体目标设定上偏向广泛地区的高到达率

4.对于超级豪华汽车而言，社会形象风险很高，其媒体主要诉求对象为()

A.购买者

B.影响者

C.使用者

D.决定者

5.不同的媒体因素对有效频次的要求不一样，下列说法错误的是()

A.媒体干扰度越高，需要越高的频次

B.媒体环境与品牌相关性低，需要较高的频次

C.间隔较长的媒体行程，需要较低的频次

D.使用较多媒体类别，需要较高的频次

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.一个完整的媒体建议应该包括下列哪些内容()

A.媒体目标

B.媒体类别

C.媒体策略

D.媒体计划

E.媒体载具

2.行销计划提供媒体作业的重要资讯包括()

A.媒体运用的目标是扩大既有市场，亦或拓展新市场

B.期望广告解决或达成的行销问题，行销的长程目标与短程目标

C.行销活动的规划，所需媒体支援的优先顺序

D.商品销货进度，媒体应如何跟进

E.调研回馈可提供计划修正的机会

3.个人收视记录器法在资讯特征及使用上有以下特征()

A.由人工填写

B.误差评估整体偏低

C.准确度较高

D.提供方式通过电话线（或以人工收集）资料，直接转入电脑

E.成本较高

4.下列消费行为的一般过程中，广告对销售的助益主要集中在哪些步骤()

A.消费者在日常生活中有一个需求，希望被满足

B.寻求可供选择参考的资讯

C.根据收集的资讯评估，在少数几个品牌中选出购买的品牌

D.选定购买品牌，并实际去购买

E.开始使用，并评估购买的商品是否符合当初的期望

5.下列影响消费者购买过程的因素，哪些说法是正确的()

A.品类关心度较高的品类需要较长时间思考以做出购买决定

B.单价较高的产品，所需购买决定时间较长

C.每次习惯购买量较高品类，购买周期较长

D.品牌忠诚度较高市场，所需品牌转换时程较长

E.使用频率较低品类，所需购买周期较长

三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.全年无休，没有高峰低谷的媒体露出方式我们称为__________媒体行程模式。

2.品类发展，从理论上经历__________、成长、成熟到衰退，再进入一个新品类的循环。

3.媒体选择包括两个层次的选择，第一个层次为媒体类别选择，第二个层次为运用媒体评估工具选出符合效率的__________。

4.媒体影响力的大小来自两个方面：一个是量的方面，即媒体的__________，指的是覆盖面的广度；另一个方面为质的方面，即媒体在说服力方面的效果，指的是针对个别单一消费者进行说服的深度。

5.在一定时期内（通常指4周）接触广告的对象消费者的接触次数，我们称为__________。

6.媒体载具投资效率评估的主要工具为__________和收视点成本。

7.媒体环境的干扰度越高，特别是同品类的竞争品牌所形成的直接干扰度越大，建立记忆所需时程__________。

8.广告讯息记忆与态度建立及遗忘，因商品购买周期、__________、品牌形象鲜明度、竞争环境、创意冲击力、媒体比重大小等因素影响而有所差异。

9.媒体投资优先顺序的制定包括策略象限的分解、__________和制定优先顺序三个程序。

10.在GRP固定的情况下，到达率与接触频率成__________关系。

四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

1.媒体计划

2.家庭开机率

3.稽核发行量

4.CPM

5.有效接触频率

五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

1.电视媒体具有哪些特性？

2.在媒体量的评估上，收视率与占有率有哪些差异？

3.创意在冲击力上的损耗的五个因素。

4.媒体执行方案的形成应该从哪些方面进行？

六、论述题(本大题共2小题，第1题12分，第2题13分，共25分)

1.请论述影响媒体选择的因素及其对媒体选择的影响。

2.请论述广告预算制定的两大角度及其各自的优缺点。