浙江2018年10月自考00635广告法规与管理真题及答案

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2018年10月自考00635广告法规与管理真题及答案

一.单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂,多涂或未涂均无分。

1.1979年1月28日上海电视台播出的_

,是大陆播出的第一条电视广告。

A.“春雷药性发乳”广告

B.“幸福可乐”广告

C.“参桂补酒”广告

D.“西铁城—星辰表誉满金城”"广告

2.在某一段时间内在一定的市场条件下,广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作的调查,称为

A.产品调查

B.市场容量调查

C.消费者调查

D.市场环境调查

3.有“广告界的教皇”这一称谓的人物是

A.乔治·路易斯

B.罗塞尔·瑞夫斯

C.詹姆斯·韦伯

D.大卫·奥格威

4.假设电视广告排期可到达60%的目标受众,报纸广告排期可到达50%的目标受众,利用此二种媒体的组合,我们可能达到的目标受众为

A.30%

B.50%

C.80%

D.90%

5.下列哪项是海尔的企业文化?

A.以人为本

B.学习与创新

C.责任

D.负责任,讲诚信

6.广告场地占用的收费标准,应当根据广告的设置方式与地段及占用建筑物或空间的情况合理确定,原则上不超过广告费的

A.15%

B.30%

C.45%

D.60%

7.根据有关广告法律法规,广告不得使用_

的名义。

A.儿童

B.残疾人

C.妇女

D.国家机关工作人员

8.最早成立报刊发行量市计机构(简称ABC)的国家是

A.美国

B.日本

C.新加坡

D.中国

9.目前我国最大的广告行业组织是

A.中国对外贸易广告协会

B.中国消费者协会

C.中国广告协会

D.国际消费者联盟组织

10.消费者在购买物品时享有人身,财产不受损害的权利,这项权利又称为

A.人身权

B.知情权

C.受保护权

D.安全权

二,多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂,多涂.少涂或未涂均无分。

11.我国目前试行的广告代理制的基本内容是

A.广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理广告业务(分类广告除外)B.媒介的广告必须委托有相应经营资格的广告公司代理(分类广告除外)

c.广告客户和广告媒介可以自主地选择服务质量好的广告公司为其代理广告业务D.分类广告可直接委托报社、广播电台,电视台办理

E.代理广告业务的公司为广告客户提供市场调查服务和广告活动全面策划方案并落实媒介计划

12.获取第一手资料可使用以下哪几种方法?

A.调查法

B.网络搜索

C.观察法

D.查阅文献法

E.实验法

13.DAGMAR理论的核心内容是

A.广告的任务就是沟通,而不是销售

B.广告的任务是促使消费者产生购买行为,促进产品的销售

C.广告目标必须是明确的、特定的,并在特定的一段期间针对特定的受众D.它为广告的创作活动指明了方向,使得广告的创作有明确的对象与努力目标E.广告对于人们的营销需要一段时间的积累

14.品牌资产一般包括

A.品牌忠诚

B.品牌知名度

C.品牌认知

D.品牌联想

E.品牌商标

15.在广告发展的历史上,出现了如大卫·奥格威这样的杰出领导者,纵观这些领导者,他们的

共性在于

A.十足的信心

B.创新的个性

C.善于鼓舞士气

D.不搞独裁

E.献身事业

16.广告合同一般包含下列___主要条款。

A.标的

B.广告费用C.数量、质量

D.违约责任及解决合同纠纷的方式E.广告项目完成的期限,地点与方式

17.在我国广告法中,明确规定不得出现以下哪些情形?

A.使用国家级,最高级、最佳等用语

B.含有淫秽,迷信,恐怖、暴力、丑恶等内容

c.含有民族,种族、宗教,性别歧视的内容

D.使用国家机关和国家机关工作人员的名义

E.使用专家,学者,教授的名义和形象作证明的

18.《中华人民共和国广告法》明确了下列哪些内容?A.指导思想

B.广告准则

C.广告活动

D.广告审查

E.法律责任

19.以下___是广告行业自律的特点。

A.广泛性

B.强制性

C.灵活性

D.条例性

E.适应性

20.下列关于国际消费者联盟组织的说法正确的是

A.它是一个独立的,非盈利的组织

B.中国消费者协会于1987年加入该组织

c.它总部在英国伦敦

D.它最初是一个政治性的国际联络组织

E.它可以在联合国等国际机构中代表消费者讲话

三,填空题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)

21.广告主是信息源,分赢利性组织,非赢利性组织和_

22.参照国际广告业通行的收费标准,我国试行的广告代理制收费标准为_。

23.直效行销最常见的形式是_

24.__是广告决策的标准,是评估广告效果的依据,为广告制定了具体的沟通目标。

25.广告公司争取新客户的主要方法有:制作一流的作品,让作品本身说话;充分利用_以及自我广告。

26.广告信息到达每1000个目标受众所花费的成本称之为———。

27.品质认同是消费者对品牌是属于优质或是劣质的_—_。

28.企业文化主要体现为企业的价值观——经营思想、企业精神和_——_。

29.通过大众传播媒介发布的广告应当有___,与其他非广告信息相区别,以免消费者误解。

30.广告业者通过章程,准则、规范等进行自我约束和管理,使行业成员的行为符合国家法律、

社会道德和职业道德的要求称之为_

四、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)

31.定位

32.直效广告

33.收视率

34.品牌联想

35.广告业务档案

五,简答题(本大题共5小题,每小题5分,共25分)

36.市场调研的步骤一般有哪些?

37.简述整合传播概念的四个层次。

38.简述维持品牌忠诚度的方法。

39.简述具有法律效力的广告证明必须具备的内容。

40.广告违法行为的民事责任的构成,必须具备哪几个要件?

六,论述题(本大题10分)

41.论述广告监督管理机关及其职能。