浙江2016年10月自考00635广告法规与管理真题及答案

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2016年10月自考00635广告法规与管理真题及答案

一,单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂.多涂或未涂均无分。

1.我国第一部&广告法》于____开始实施的

A.1993年2月

B.1994年2月

C.1995年2月

D.1995年12月

2.下列哪种不属于第一手调查资料的获得方法?

A.观察法

B.实验法

C.调查法

D.问讯法

3.“PUMA”作为世界知名运动品牌﹐在消费者细分上采用的策略是

A.性别定位

B.阶层定位

C.年龄定位

D.态度定位

4.在构成直效广告的三个要素中,哪个要素是最重要的?

A.优惠

B.创意

C.名单

D.文案

5.注意、兴趣﹑购买欲望、行为构成了消费者认知心理过程的_

_模式。

A.IMC

B.AIDA

C.新产品采用

D.效果层次

6.“买300元送200元”这样的标题应属于下列哪种类型?

A.利益承诺型

B.新闻型

C.介绍型

D.比较型

7.广告插图在整个广告版面中占__最为有效。

A.20%~30%

B.40%~50%

C.60%~70%

D.80%~90%

8.广告经营中最早形成和确立的一种收费方式是A.协商佣金制

B.佣金制

C.实费制

D.效益分配制

9.《药品广告审批表》8的有效期限为___年。

A.1

B.2

C.3

D.4

10.企业不能利用电视发布的商业广告有

A.烟草广告

B.药品广告

C.医疗器械广告

D.化妆品广告

二.多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将"答题纸”的相应代码涂黑。错涂.多涂.少涂或未涂均无分。

11.广告客户对广告代理商有何要求?

A.优秀的创意

R优秀的专业人才

c.花最少的预算,得到最大的效果

D.广告必须促进商品销售

E.广告主对整合行销传播服务的

需求逐渐增强

12.广告领域里常说的4C指的是

A.消费者的欲求和需要

E消费者为满足其需求愿意付出的代价

C.便利性

D.沟通E.定价

13.下列一般常用于对消费者的促销方式有

A.售后服务

B.幸运大抽奖

C.退款

D.折价券

E.赠品

14.以下哪些操作方式可以提高长文案的阅读率?

A.在标题和正文之间加入副标题

R一句成段可以提高阅读率

C.第一段不要超过11个字

D.加大每个段落之间的行距E.放大正文的第一个字

15.在企业的人力资源管理中,属于根本制度的有哪些?

A.等级制度

B.企业文化

C.薪酬体制

D.绩效体制

E.企业价值观

16.综合型广告公司的资质标准为

A.注册资本不少于50万元有专职广告审查人员

C.经营场所不小于100平方米

D.有与广告经营范围相适应的经营机构及广告经营管理制度

E.与广告经营范围相适应的专业人员中具有大专以上学历的,不少于从业人数的2/3

17.针对广告违法行为,下列说法正确的是

A.外资广告公司不受管辖

B是违反我国广告法律﹑行政法规的行为的总称

C.全部由广告监督管理机关处理

D.有行政违法、民事违法,犯罪三种情况

E.法律责任有行政责任、民事责任、刑事责任三种形式

18.按照《民法通则》规定,追究当事人的民事责任的形式有

A.停止侵害

B修理、重做、更换和违约金

C.赔偿损失

D.罚款

E.返还财产,恢复原状

19.ICC国际广告行为准则包括

A.ICC国际促销行为准则EICC国际代销行为准则

c.ICC国际直销行为准则

D.ICC国际环境广告行为准则

E.ICC国际营销和社会调研行为准则

20.根据&中华人民共和国消费者权益保护法》,消费者享有以下哪些权利?

A.安全权

B.退货权

C.知情权

D.受尊重权

E.公平交易权

三,填空题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)

21.广告代理业的发展经历过几个主要阶段;版面销售时期,版面经纪人时期、小型广告代理公司时期、_

22.市场调研主要包括了三方面的内容即市场分析,消费者和__分析。

23.市场细分的标准一般有三个:人口因素,心理因素和_因素。

24.对企业来说,促销对象分两种,一是针对零售商,二是针对___.

25.广告信息源必须具备两个条件:___和吸引力。

26.从广告媒体的发展趋势来看,新媒体与传统媒体的最大区别之一就是__与互动性。

27.品牌资产一般包括四个部分:___,品牌联想﹑品质认知﹑品牌忠诚。

28.《一个广告人的自白》的作者是_

29.__以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机构。

30.目前我国最大的广告行业组织为

四、名词解释(本大题共5小题,每小题3分,共15分)

31.广告代理制

32.市场细分

33.广告监督管理

34.广告合同

35.广告行业自律

五、简答题(本大题共5小题,每小题5分,共25分)

36.简述广告管理的内容。

37.直效广告的优势有哪些?

38.简述广告效果事前测定的几种方法。

39.广告合同的特征有哪些?

40.简述广告违法行为的民事责任的构成必须具备哪些要件。

六,论述题(本大题10分)

41.论述广告行业自律与广告行政监督管理的关系。