浙江2012年1月自考00635广告法规与管理真题及答案

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2012年1月自考00635广告法规与管理真题及答案

一、填空题（本大题共10小题，每空1分，共20分）

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.消费者对信息的接收、______和______，这些都会影响广告发布的效果。

2.广告代理业常见的四种形式：独立媒介代理、点菜式代理、______、______.

3.市场分析涉及环境系统、市场潜量、______、______等诸方面的分析。

4.我们常说的4C指的是消费者的欲求和需要、消费者为满足其需求愿意付出的代价、______、______.

5.直效广告的三个要素是名单、______、______.

6.广告信息通过______传播到达受众，这个过程称为一级传播。信息还可以通过这些人中的______传播给其他人，这是二级传播。

7.广告对消费者认知心理过程的影响，相关的目标包括：知晓程度、______、______等。

8.涉及确定广告区域及预算分配时，可以用两种方法来分配不同区域媒体的广告预算，即______与______.

9.品牌知名度包含人们对品牌的______和______.

10.企业文化是企业内部成员的共同价值体系，表现为企业的风格，以______、______的形式来概括。

二、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.按照罗素·卡利的DAGMAR理论，以下选项中被称作广告的首要任务的是（）

A.提高品牌知名度B.让消费者了解产品特性

C.让消费者产生好的态度D.促使消费者购买

2.我们比较熟悉的“分众传媒”是以______为主要媒体。（）

A.电视B.广播

C.楼宇液晶电视D.杂志

3.消费者（尤其是目标对象）看到具体品牌而联想到的内容是（）

A.品牌忠诚B.品牌接触

C.品牌联想D.品牌认知

4.以下选项中不属于企业文化层次体系的是（）

A.精神文化层次B.消费文化层次

C.物质文化层次D.制度文化层次

5.从现代管理学的角度看，______是企业最重要的资产。（）

A.产品B.技术

C.生产设施D.人才

6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，______负责全国广告监督管理工作。（）

A.中华人民共和国国务院B.国家环保局

C.中央电视台D.国家工商行政管理总局

7.下列法律法规，从颁布时间上看最早的是（）

A.酒类广告管理办法B.烟草广告管理办法

C.中华人民共和国广告法D.广告管理条例

8.EASA的中文全称是（）

A.中国对外经贸广告协会B.欧洲广告标准联盟

C.中国广告协会D.国家消费者联盟组织

9.1985年4月9日，联合国大会一致通过了______，敦促各国政府采取切实措施维护消费者的利益。（）

A.《保护消费者准则》

B.《关于保护消费者利益的总统特别咨文》

C.《国际消费者宣言》

D.《消费者获得公开的途径》

10.AAAA这个英文简称，在广告组织这个领域内指代的是（）

A.改善商业活动者协会B.美国广告主协会

C.美国广告协会D.美国广告联盟

三、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.外资广告企业凭借优势近些年在中国市场上发展迅速，其发展趋势呈现（）

A.集团化B.规模化

C.垄断化D.分散化

E.公益化

2.我国禁止发布烟草广告的场所有（）

A.商场B.候车室

C.体育比赛场馆D.影剧院

E.会议厅堂

3.一个规范的市场调研应该包括下列哪些内容？（）

A.市场分析B.消费者分析

C.产品分析D.媒介策略分析

E.创意策略分析

4.广告领域里常说的4P指的是（）

A.包装B.定价

C.通路D.促销

E.便利性

5.近年诸如雅芳这样的直效行销发展迅速，其原因有（）

A.生活方式改变B.信贷货币制度的发展

C.快捷的邮递服务D.零售业服务水平下降

E.现代通讯科技的发展

6.在电影、电视剧、大型晚会以及网络游戏中展示广告赞助商的产品或品牌名称，针对这一现象，下列说法正确的有（）

A.这是“置入式广告”B.这是运用了认知不调和理论

C.理论基础是来自于学习理论D.违反了广告法规的相关规定

E.这是正反两方面说服的具体例子

7.在一般情况下，广告公司的财务支出包括（）

A.营业费用B.员工薪金与奖金

C.为客户垫付的媒介费用D.广告代理费

E.广告服务费

8.广告经营者按其经营活动的主要内容可分为哪些类型？（）

A.专业广告公司B.兼营单位

C.代理服务单位D.设计、制作单位

E.监督、管理单位

9.广告违法行为法律责任的形式有（）

A.行政责任B.民事责任

C.刑事责任D.社会责任

E.道德责任

10.针对中国广告协会，下列说法正确的是（）

A.是目前我国最大的广告行业组织B.成立于1983年12月

C.是中国广告界的行业组织D.是具有法人资格的社会团体

E.接受国家工商行政管理总局的指导

四、名词解释（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.直效广告

2.总视听率

3.广告证明

4.广告违法活动

5.广告经营者

五、简答题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.简述广告代理业的常见形式。

2.直效广告与一般广告相比，差异有哪些？

3.简述企业文化的作用。

4.列举农药广告中被禁止出现的内容种类。

5.简述广告行业规范的概念和特点。

六、论述题（本大题10分）

论述我国广告发展的各个时期及其内容、特征。