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浙江2011年10月自考00635广告法规与管理真题及答案

来源:自考生网 时间:2021-09-24 09:24:54 编辑:fyt68

自考生网为考生们整理提供了“2011年10月自考00635广告法规与管理真题及答案”,更多00635广告法规与管理真题内容可点击查看00635广告法规与管理真题及答案汇总。

注:不同省份、不同专业的自考历年真题及答案,只要课程代码和课程名称相同,都可参考使用。

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2011年10月自考00635广告法规与管理真题及答案

一、单项选择题(本大题共16小题,每小题2分,共32分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1._________不属于广告市场的基本要素。()

A.广告主B.广告代理公司

C.广告媒介D.公共关系

2.参照国际广告业通行的收费标准,我国试行的广告代理制的收费标准为广告费的()

A.10%B.15%

C.20%D.25%

3.下列哪种不属于调查法?()

A.问卷调查法B.电话调查法

C.面谈调查法D.电视调查法

4.下列不属于现在行销中的“4C”的是()

A.消费者的需要B.便利性

C.代价D.定价

5.“PUMA”作为世界知名运动品牌,在消费者细分上采用的策略是()

A.阶层定位B.年龄定位

C.性别定位D.态度定位

6.下列不属于直效广告的三个重要要素的是()

A.名单B.价格

C.优惠D.创意

7.“维维豆奶,欢乐开怀”该广告的创作方式属于()

A.定义型B.理性诉求型

C.感性诉求型D.恐怖诉求型

8.假设广播广告排期可到达60%的目标受众,报纸广告排期可到达50%的目标受众,利用此两种媒体的组合,我们可能达到的目标受众为()

A.30%B.20%

C.70%D.80%

9.对于在广告中存在违法内容的行政处罚,一般可以没收广告费用,并处广告费用_________的罚款。()

A.一倍以上,五倍以下B.二倍以上,五倍以下

C.二倍以上,四倍以下D.一倍以上,四倍以下

10.下列哪种属于事后测定的方法?()

A.专家意见法B.消费者评判法

C.检验表D.认识测定法

11.下列哪项是海尔的企业文化?()

A.学习与创新B.责任

C.负责任,讲诚信D.以人为本

12.《药品广告审批表》的有效期限为_________年。()

A.1B.2

C.3D.4

13.下列不属于广告合同特征的是()

A.合同双方当事人是特定的B.广告合同的标的是特定的

C.广告合同的形式是书面的D.订立广告合同必须按照有关程序办理

14.下列不属于广告违法行为损害赔偿应遵循的原则的是()

A.财产损失全部赔偿的原则

B.对人身损害,赔偿由此引起的财产损失的原则

C.对精神损害,实行财产责任与非财产责任并用的原则

D.对精神损害,实行非财产责任赔偿的原则

15.不属于ICC国际广告行为准则中的基本原则的是()

A.合法B.得体

C.诚实D.公平

16.下列媒体中广告费最昂贵的媒体是()

A.报纸B.电视

C.杂志D.网络

二、多项选择题(本大题共7小题,每小题2分,共14分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.广告代理业根据客户的要求,可以细分为下列哪几种常见的形式?()

A.独立媒介代理B.点菜式代理

C.大众传播媒介的广告代理D.专业性广告代理

E.非大众传播媒介的广告代理

2.市场调研包括了哪三个方面的内容?()

A.市场分析B.政策分析

C.消费者分析D.产品分析

E.文化分析

3.下列一般常用于针对消费者的促销方式有()

A.幸运大抽奖B.折扣券

C.赠品D.退款

E.售后服务

4.下列属于广告传播基本模式的有()

A.认知——态度——行动

B.态度——认知——行动

C.注意——兴趣——欲望——行动

D.知名——了解——喜欢——偏好——确信——购买

E.知名——兴趣——评估——试用——采用

5.比较流行的网络广告方式有()

A.横幅旗帜B.竖式旗帜

C.图标D.专栏支持

E.空隙式广告

6.根据《广告法》的规定,对于下列哪些商品的广告,未经相关部门审查的,不得发布?()

A.药品B.食品

C.化妆品D.电器

E.农药

7.根据《中华人民共和国消费者权益保护法》,消费者享有以下哪些权利?()

A.安全权B.知情权

C.公平交易权D.退货权

E.受尊重权

三、名词解释(本大题共4小题,每小题3分,共12分)

1.市场细分

2.广告服务收费标准

3.广告

4.安全权

四、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)

1.广告管理包括哪些内容?

2.选择销售渠道应综合衡量哪几个方面?

3.如何维持品牌忠诚度?

4.广告公司应如何争取新客户?

5.市场调查的步骤有哪些?

五、论述题(本大题12分)

论述广告管理法律体系的构成。

温馨提示:本网站所提供的考试信息仅供考生参考,考试政策请以权威部门公布的正式信息为准。
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