浙江2003年1月自考00635广告法规与管理真题及答案

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2003年1月自考00635广告法规与管理真题及答案

一、填空题(每空1分，共12分)

1.目前我国广告代理制的试行范围包括__________、__________、__________三种媒介。

2.广告业的调查研究工作可以分为两大块，一块是__________，另一块是________。

3.根据DAGMAR理论，广告的任务就是__________，而不是__________。

4.品牌资产一般包括：品牌忠诚、__________、__________、品牌联想等。

5.印刷广告的第一大要素是__________，第二大要素是__________。

6.保护__________的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)

1.广告插图在整个广告版面中占()最为有效。

A.20%—30%

B.40%—50%

C.60%—70%

D.80%—90%

2.1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是()

A.“参桂补酒”广告B.“春雷药性发乳”广告

C.“幸福可乐”广告D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告.

3.我国第一部《广告法》开始实施的时间为()

A.1994年2月1日B.1994年7月1日

C.1995年2月1日D.1995年7月1日

4.广告公司运用得最多也是最为有效的自我广告方式是()

A.直接信函B.新闻稿

C.行业通讯D.社会娱乐活动

5.在国外，一般认为员工薪水的支出应占广告公司日常运作开支的()

A.60%B.65%C.70%D.75%

6.影响市场购买力最活跃的因素是()

A.人口B.消费心理C.文化D.个人可支配收入

7.最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是()

A.专家意见法B.消费者评判法

C.检验表D.心理测试法

8.直效广告的时间一般为()

A.一个月B.半年

C.无时间限制D.视销售情况而定

9.最早提出必须制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳的人是()

A.Dagmar B.Colley C.Leo Burnet D.David Ogilvy

10.烟草广告必须表明“吸烟有害于健康”的忠告语，忠告语所占面积不得少于全部广告的()

A.5%B.10%C.15%D.没有规定

11.电视媒体在特殊时段(19∶00—21∶00)发布酒类广告，依法不得超过()

A.十条B.八条C.五条D.二条

12.烟草经营者利用电视发布社会公益广告时，可以标明()

A.烟草制品名称B.烟草制品商标

C.烟草制品包装装潢D.与烟草商标相同的企业名称

13.广告监督管理机关对广告经营单位伪造广告审查决定文件的行为，除没收违法所得外，还将处以罚款，款额为()

A.一万元B.五万元

C.十万元D.一万元到十万元

14.哪位广告大师以注重品牌形象而著称?()

A.大卫•奥格威B.比尔•本巴赫

C.罗沙•理夫斯D.李奥•贝纳

15.广告()往往概括了企业的精神和产品的概念。

A.标题B.正文C.口号D.插图

16.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为()

A.80%B.40%C.50%D.32%

17.假如广告主在同一时期内购买许多不同的媒体，希望尽快让最多的人知道新品牌，他以()来确定广告排期。

A.波状理论B.到达率理论

C.媒体集中理论D.媒体主宰理论

18.广告的主要任务是()

A.建立品牌资产B.与消费者搞好关系

C.销售产品D.A和C

19.我们通常把广告公司客户服务部的总管称为()

A.CD人员B.CW人员C.AD人员D.AE人员

20.以下()不是广告行业自律的特点。

A.强制性B.广泛性C.灵活性D.适应性

三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)

1.广告代理业根据客户的不同需求提供相应的专门性服务，常见的形式主要有()

A.独立媒介代理B.专业性广告代理

C.小型广告代理D.非大众传播媒介的广告代理

E.点菜式代理

2.若以购买行为决策为广告目标，其相关目标包括()

A.增加新的主顾

B.对产品形象的认知

C.维持品牌忠诚度

D.提高现有顾客的购买频率

E.提高对产品的知晓程度

3.发布以下商品的广告，需由广告审查机关对广告内容进行审查()

A.药品

B.食品

C.医疗器械

D.农药

E.兽药

4.第一手调查资料的获得一般有以下几种方法?()

A.销售记录

B.调查

C.观察

D.实验

E.统计年鉴

5.品牌忠诚度的维持可以通过以下几个方面的努力?()

A.对品质承诺

B.接近消费者

C.造成转移成本

D.努力创新

E.给出不转换品牌的理由

四、名词解释(每小题4分，共12分)

1.认知不调和理论

2.波状理论

3.广告行业自律

五、简答题(每小题8分，共32分)

1.简述实行广告代理制对新闻媒介的益处。

2.举例说明行销与广告的关系。

3.简述互动传播系统的特征。

4.什么是虚假广告?虚假广告的类型分为哪几种?请举例说明。

六、论述题(共14分)

试述大卫•奥格威的广告创作理念。