2006年1月00181广告学（一）自考真题及答案

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全国2006年1月高等教育自学考试

广告学（一）试题

课程代码：00181

一、2006年1月00181广告学（一）单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．我国第一部全国性的广告管理法规颁布于（）

A．1980年B．1981年

C．1982年D．1983年

2．1910年前，还没有在我国出现过的广告媒体是（）

A．书刊B．汽车

C．招牌D．宣传画

3．广告艺术创作要重点追求（）

A．心理描写细腻B．视听冲击力强

C．和谐协调D．人物形象鲜明

4．杂志广告中最引人注目的因素是（）

A．文字B．色彩

C．产品D．人物

5．电视广告的草图一般表现为（）

A．黑白稿B．彩色稿

C．摄影图片D．素描

6．许多纯艺术的表现手法在广告中难以施展，因为广告艺术的一个特点是（）

A．大众性传播B．兼收并蓄

C．多姿多彩D．逼真性

7．在下列要素中，属于广播广告剧本创作的要素有（）

A．色彩B．文字

C．画面D．音响

8．招贴广告尺寸大小用得最多的是（）

A．整开B．4开或对开

C．8开D．32开

9．摄影广告的优点是（）

A．富于地方色彩B．创作速度快捷

C．节奏感强D．色调明快

10．橱窗广告的特写陈列对某种有特定标志的商品作重点表现，一般突出的是（）

A．商品的性能B．模特人物

C．商品商标D．商品价格

11．“五四”时期为抵制洋货，由***创办并刊登大量国货广告的报刊是（）

A．《湘江评论》B．《每周评论》

C．《天津学生联合会报》D．《新青年报》

12．具有广告效果好、价格低、制作简便和美化环境等优点的地区性广告媒介是（）

A．报纸B．杂志

C．信函D．路牌

13．在我国近代完整的广告活动的形成标志是出现了（）

A．广告公司B．广告管理机关

C．广告媒体D．企业广告部

14．比较中华人民共和国成立之前的《申报》和《苏报》的广告，其不同之处在于（）

A．前者主要刊登政治广告B．前者主要刊登国货广告

C．后者主要刊登政治广告D．后者主要刊登国货广告

15．随着商品交换的产生而产生的现象是（）

A．经济广告B．社会广告

C．大众传播D．劳动分工

16．广告作为商品营销的工具和手段，其利用媒介进行信息传播的受众是（）

A．社会特定阶层人士B．公众

C．商品竞争对手D．潜在消费者

17．电视广告跟报纸广告不同的是（）

A．人物不同B．语言不同

C．商品不同D．画面表现不同

18．具有匿名性和轮间反馈沟通特点的广告预测方法是（）

A．归纳法B．演绎法

C．类比法D．德尔菲法

19．在广告市场调查中用于了解市场规模、分析市场前景的研究称为（）

A．市场可行性研究B．产品研究

C．价格研究D．消费者研究

20．某童鞋广告语“这双鞋就像妈妈牵引宝宝的双手”运用的修辞手法是（）

A．明喻B．暗喻

C．借代D．比拟

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21．广告艺术创作的要求和特点包括（）

A．抽象性B．逼真性C．综合性

D．简单性E．逻辑性

22．我国近代和解放前广告的特点有（）

A．带有极强的殖民地色彩B．形成独立的广告行业

C．民族工商业的广告活动具有反帝性质D．广告管理出现

E．没有香烟广告

23．广告文稿文面布局的内容包括（）

A．题头与正文的排列B．文字的行距C．字体的选择

D．画面的绘制E．色彩调配

24．以下广告，属于文化广告的有（）

A．书籍介绍广告B．企业形象广告C．招聘广告

D．科学普及广告E．招商广告

25．以下广告宣传活动，属于非价格竞争策略的有（）

A．产品功能开发B．产品质量诉求C．售后服务承诺

D．品牌形象树立E．商品造型宣传

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

26．综合性广告文稿

27．套色印刷

28．广告公司

29．情节式广播广告

30．消费者调查

四、2006年1月00181广告学（一）简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

31．商标的基本作用是什么?

32．简述广告市场调查所包括的内容范围。

33．简述广告学学科构成的内容。

34．为什么我国报纸广告在报纸出现一千多年后才出现?

五、论述题（本大题共1小题，10分）

35．为什么说企业广告决策的核心是尽量以最少的人力、物力、财力耗费，取得最大的广告效果?

六、分析题（本大题共1小题，10分）

36．分析《广告法》立法的时候为什么要以如下三项作为立法目的?

(1)促进广告业健康发展；

(2)保护消费者权益；

(3)维护社会经济秩序。

七、2006年1月00181广告学（一）操作题（本大题共1小题，15分）

37．某国产名牌手机为进一步扩展内地市场的市场份额，需要进行一次具有冲击力的广告宣传攻势。请根据广告策划的一般要求完成以下事项：

(1)确定此次广告策划的基本目的；

(2)撰写此次广告策划的内容与程序的简略计划书；

(3)编制此次广告攻势的费用预算项目表。(只列大的费用预算项目类别，不要求写出金额)

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