浙江2011年4月00192旅游市场学自考真题及答案

自考生网为考生们整理提供了“浙江2011年4月00192旅游市场学自考真题及答案”，更多00192旅游市场学真题内容可点击查看自考00192旅游市场学历年真题及答案汇总。

注：不同省份、不同专业的自考历年真题及答案，只要课程代码和课程名称相同，都可参考使用。

点击查看：自考历年真题及答案》》》

浙江省2011年4月高等教育自学考试

旅游市场学试题

课程代码：00192

一、浙江2011年4月00192旅游市场学单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.旅游企业在其产品衰退期采取改善和扩充滞销旅游产品的策略，这一策略为( )

A.立刻放弃策略

B.撤退和淘汰疲软产品策略

C.逐步放弃策略

D.自然淘汰策略

2.商标按其专用权可分为( )

A.注册商标和未注册商标

B.统一商标和个别商标

C.全国商标和地方商标

D.营业商标和产品商标

3.下列不属于需求导向定价法的是( )

A.习惯定价法

B.理解价格定价法

C.目标效益定价法

D.可销价格倒推法

4.旅游企业选择一级间接营销渠道时，旅游产品一般经过______环节提供给旅游者。( )

A.一个

B.两个

C.三个

D.四个或四个以上

5.在旅游产品生命周期的不同阶段，所选取的促销组合形式也应不一样，其中需要持续广告的力度，强化公关的作用的时期是( )

A.成长期

B.导入期

C.成熟期

D.衰退期

6.旅游广告利用最多的媒体，也是最早使用、最为常规、最及时的“有案可查”的媒体是( )

A.电视

B.广播

C.报纸

D.杂志

7.旅游企业开展市场营销的首要步骤是( )

A.旅游企业生产能力及产品的研究

B.外部环境的研究

C.新产品的开发

D.促销的策划

三、浙江2011年4月00192旅游市场学填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.旅游新产品定价策略主要采用____________、____________和满意价格策略。

2.一般来说，旅游中间商的功能主要体现在市场调研、____________、____________、组合加工产品等功能。

3.常用的广告预算方法有：量入为出法、销售百分比法、____________、____________。

4.随着我国由计划经济转向市场经济，我国的旅游企业在市场观念、结构的思路上大致经历了____________、____________、销售阶段、市场营销阶段。

5.目的地形象的载体包括三类：宣传口号和形象定位、____________、____________。

四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

1.旅游差价

2.可销价格倒推法

3.旅游绿色营销

4.集中性营销

5.拉式策略

五、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)

1.分别阐述旅游企业产品降价及提价的原因。

2.简述营销信息系统的定义及其特点。

3.简述市场定位的过程。

六、浙江2011年4月00192旅游市场学论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

1.试论述旅游营业推广的特征及其作用。

2.试阐述调查问卷设计的步骤。

点击查看：2011年4月00192旅游市场学自考真题答案》》》》

以上“浙江2011年4月00192旅游市场学自考真题及答案”由自考生网www.zikaosw.cn收集、提供。更多自考历年真题及答案可查看我办“历年真题”栏目。

相关推荐：2019年4月自考真题及答案汇总