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自考试卷:2013年7月00058市场营销学自考试题及答案

来源:自考生网 时间:2019-08-10 09:41:03 编辑:fyt68

自考生网为考生们整理提供了“自考试卷:2013年7月00058市场营销学自考试题及答案”,更多00058市场营销学真题内容可点击查看自考00058市场营销学历年真题及答案汇总。

注:不同省份、不同专业的自考历年真题及答案,只要课程代码和课程名称相同,都可参考使用。

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全国2013年7月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码:00058

一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是字合题目要求的,请将其选出并将答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.某企业在市场营销管理中缺乏远见,只看到自己的产品质量好,看不到市场需求在变化,该企业这种市场营销管理哲学是

A.产品观念 B.社会营销观念

C.推销观念 D.生产观念

2.波士顿矩阵中,相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于

A.金牛类 B.明星类

C.问号类 D.瘦狗类

3.打字机制造商把钢笔、铅笔、计算机等生产厂商看作竞争对手,打字机制造商识别公司竞争者的角度属于

A.产业竞争观念 B.市场竞争观念

C.品牌竞争观念 D.行业竞争观念

4.某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种,这是市场细分中的

A.地理细分 B.心理细分

C.人口细分 D.行为细分

5.在产品介绍期,假设市场容量很大,市场对新产品的知晓度不高,消费者对价格敏感,潜在竞争激烈,企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下,营销者应该采用的营销策略是

A.快速渗透策略 B.缓慢撇脂策略

C.快速撇脂策略 D.缓慢渗透策略

6.在复杂购买行为中,消费者购买决策过程的第一步是

A.引起需要 B.收集信息

C.决定购买 D.评价方案

7.某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机,来记录顾客对品牌关注的转移过程,以确定顾客的品牌认知,这种数据的收集方法是

A.实验法 B.观察法

C.调查法 D.估计法

8.某国内家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后,主动与顾客联系,征求顾客的意见,这在关系营销中属于

A.基本型关系营销 B.鼓动型关系营销

C.伙伴型关系营销 D.负责型关系营销

9.消费者在购买和使用“乐嘉”牌的打印机后,对该品牌产品很满意。后来,该消费者在选购扫描仪时,优先选择了“乐嘉”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是

A.学习 B.生活方式

C.知觉 D.动机

10.某公司的婴幼儿润肤产品由“宝宝用好”到“宝宝用好,您用也好”的定位转变,使其目标市场在婴幼儿市场的基础上,又增加了中青年女性市场,产品销售量也因此而得以增长,这种产品成熟期的战略是

A.调整品牌 B.调整市场

C.调整产品 D.调整投资

11.某市财政局为满足办公需要购买了一批书柜,从购买者和购买目的的角度来看,这种市场属于

A.消费者市场 B.中间商市场

C.生产者市场 D.政府市场

12.某公司决定为几个子市场服务,设计不同的产品,并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变,以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是

A.无差异市场营销 B.差异性市场营销

C.集中性市场营销 D.大量市场营销

13.某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线,其中清洁剂产品线有4种产品,牙膏产品线有2种产品,条状香皂产品线有5种产品,则产品组合的长度是

A.3 B.5

C.11 D.33

14.某著名品牌变更了产品特色,使目标顾客对其产品形象有了新的认识,该品牌采用的定位方法是

A.对峙定位 B.避强定位

C.重新定位 D.混合定位

15.A企业在某类产品的市场中拥有最高的市场占有率,在价格变动、新产品开发、分销渠道设计和促销力量等方面拥有绝对话语权,A企业在这个市场中是

A.市场主导者 B.市场挑战者

C.市场跟随者 D.市场补缺者

16.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品,该企业所使用的目标市场选择策略是

A.市场集中化 B.产品专业化

C.选择专业化 D.市场专业化

17.某著名白酒厂拥有四大品牌,分别命名为青竹、晋酒、天福、三清山,该公司采取的品牌统分策略是

A.统一品牌策略 B.个别品牌策略

C.主副品牌策略 D.企业名称加个别品牌策略

18.某食品厂主要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品,并为这三种产品分别设立专门的产品经理,该公司所采用的专业化组织类型是

A.职能型组织 B.产品型组织

C.市场型组织 D.地理型组织

19.某企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务,适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。这种产业购买者的行为类型是

A.租赁 B.直接重购

C.全新重购 D.修正重购

20.新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段,企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计,以检验它们是否符合企业目标,该阶段是

A.形成产品概念 B.制定营销策略

C.营业分析 D.产品开发

21.某制造商给部分批发商一种额外的折扣,以激励其帮助制造商推销产品,这种折扣属于

A.现金折扣 B.数量折扣

C.季节折扣 D.功能折扣

22.类似牙膏这种日用消费品通常采用的分销策略是

A.密集分销 B.选择分销

C.独家分销 D.混合分销

23.某制造商的打印机定价相对较低,同时对打印机的附属产品墨盒制定了较高的价格,这种定价策略是

A.副产品定价策略 B.补充产品定价策略

C.产品系列定价策略 D.产品线定价策略

24.企业在市场营销管理过程中,既会获得市场机会,也要面临环境威胁,在机会和威胁的共同约束下,可以分解出理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务,那么,理想业务是

A.高机会和低威胁的业务 B.高机会和高威胁的业务

C.低机会和低威胁的业务 D.低机会和高威胁的业务

25.以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是

A.全部市场占有率 B.可达市场占有率

C.相对市场占有率 D.绝对市场占有率

26.通常情况下,不同广告媒体所需成本不同,其中最昂贵的是

A.报纸 B.电视

C.广播 D.宣传单

27.在旅游旺季的时候,某城市宾馆的入住率为100%;而在旅游淡季的时候,该城市宾馆的入住率却只有30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于

A.不规则需求 B.充分需求

C.有害需求 D.负需求

28.在一定的营销环境条件下,当行业营销费用逐渐增高时,市场需求所能达到的极限值是

A.企业底量 B.企业潜量

C.市场底量 D.市场潜量

29.商场如战场,一般的营销方式是战略支配战术,但是现代市场营销环境变幻莫测,使企业不能预测未来的竞争态势,这使得企业必须先找到一个行之有效的战术,然后再把该战术发展成为战略,这种市场营销方式被称之为

A.整合营销 B.绿色营销

C.逆向营销 D.关系营销

30.使经济发展同生态发展、社会发展、人的全面发展相协调,以实现可持续发展,这种营销观念是

A.整合营销 B.关系营销

C.绿色营销 D.相互营销

二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

31.定点超越的基本类型包括

A.产品定点超越 B.过程定点超越

C.组织定点超越 D.战略定点超越

E.时间定点超越

32.年度计划控制是企业在本年度内采取控制步骤,检查实际绩效与计划之间是否有偏差。年度计划控制通常采用的方法包括

A.销售分析 B.市场占有率分析

C.市场营销费用对销售额比率分析 D.财务分析

E.顾客态度追踪

33.企业在确定促销组合或者为各种促销工具分配促销预算时,需要考虑的因素有

A.产品类型 B.推式与拉式策略

C.促销目标 D.产品生命周期

E.经济前景

34.产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念,主要包括

A.核心产品 B.形式产品

C.期望产品 D.延伸产品

E.潜在产品

35.整合渠道系统是指渠道成员通过一体化整合而形成的分销渠道系统,整合渠道系统主要包括

A.垂直渠道系统 B.交叉渠道系统

C.水平渠道系统 D.单渠道系统

E.多渠道系统

非选择题部分

注意事项:

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。

三、名词解释题(本大题共4小题,每小题4分,共16分)

36.市场开发

37.促销组合

38.企业形象识别系统

39.社会市场营销观念

四、简答题(本大题共4小题,其中第40题、第42题各8分,第41题、第43题各6分,共28分)

40.随着信息技术的发展,越来越多的公司选择新兴的广告媒体形式——网络广告,请具体阐述网络广告的优势有哪些?(8分)

41.影响分销渠道设计的因素是什么?(6分)

42.简述市场营销计划的内容。(8分)

43.简述品牌整体涵义的六个层次。(6分)

五、案例题(本题16分)

44.案例资料:

思佳公司是一家生产家用小型电子产品的知名企业,其产品为中低端电子产品,主要销往国外,2008年的金融危机导致其出口订单大幅减少,利润总额也逐年下降,但该企业在困境中没有退缩,在进行市场调研后,公司进行了重大的战略调整。该公司首先将原来的通用型产品生产转变为专为青少年、中年男性市场生产中高端家用电子产品;然后从价格、渠道等方面重新进行了重大部署,由此企业焕发了勃勃生机,销售额和利润不断上升,2011年达到了历史最高水平。表一列举了该企业五年来的销售额。

表一 思佳公司2007年-2011年销售额 单位:万美元

时间

2007

2008

2009

2010

2011

销售额

540

320

290

480

900

根据上述材料,请回答:

(1)请说明思佳公司的产品延伸方式。(5分)

(2)计算2007年-2011年平均销售额。(5分)

(3)利用直线预测法对该企业2012年的销售额进行预测。(6分)

以上“自考试卷:2013年7月00058市场营销学自考试题及答案”由自考生网www.zikaosw.cn收集、提供。更多自考历年真题及答案可查看我办“历年真题”栏目。

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