自考试卷：2006年1月00853广告学（二）自考真题及答案

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注：不同省份、不同专业的自考真题及答案，只要课程代码和课程名称相同，都可参考使用。

2006年1月高等教育自学考试

广告学（二）试题

课程代码：00853

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（）

A.乔治·P·罗威尔B.沃尔尼·B·帕尔默

C.弗朗西斯·W·艾尔D.奥格威

2.中国广告协会成立于（）

A.1981年B.1982年

C.1983年D.1985年

3.在中国现代广告发展史上具有特殊意义的报刊包括《申报》、《遐尔贯珍》、《新闻报》和（）

A.《子刺报》B.《孑子刺报》

C.《仔刺报》D.《籽刺报》

4.问卷一般使用的问题的结构是（）

A.开放的B.封闭式的

C.半开放式的D.开放式的或封闭式的

5.消费者购买决策过程一般由以下哪一项以及收集信息、评估方案、决定购买和购买后行

为等五个阶段构成?（）

A.感兴趣B.产生需要

C.引发欲望D.好奇

6.目前我国对广告发布者收费的管理，基本上实行（）

A.国家定价管理

B.备案价格管理

C.国家定价管理和备案价格管理相结合的原则

D.随意定价

7.IAA指的是（）

A.亚洲广告协会B.世界广告行销公司

C.中国广告教育学会D.国际广告协会

8.媒介广告部门最主要的职能是（）

A.承揽广告业务B.销售广告版面和时间

C.广告代理D.制作广告

9.市场细分的目的之一是抓住（）

A.少量使用者B.中小用户

C.重度消费者D.最多数人

10.我国《广告法》是哪一年颁布的?（）

A.1992年B.1994年

C.1995年D.1998年

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.广告主要的间接信息包括（）

A.人物B.道具

C.情节D.色彩

E.声音

12.杂志广告的优点包括（）

A.针对性强B.成本较低

C.广告效果容易测定D.广告对象的理解度高

E.反复阅读，有效期长

13.消费者的购买类型一般有（）

A.复杂型购买B.和谐型购买

C.习惯型购买D.决策型购买

E.多变型购买

14.市场调查报告的结构一般包括（）

A.序言B.摘要

C.正文D.结论

E.注意事项

15.按对消费者影响程度和表现形式来划分，广告效果可分为（）

A.到达效果B.认知效果

C.即时效果D.心理变化效果

E.促进购买效果

16.在具体的实践过程中，常见的广告创意方法包括（）

A.形象创意法B.发散创意法

C.直觉创意法D.收敛创意法

E.理智创意法

17.广告构图的原则包括（）

A.以少胜多B.精雕细刻

C.主次有序D.虚实相生

E.活泼有致

18.以下对消费者的叙述哪些是正确的?（）

A.消费者是指物质资料或劳务活动的使用者或服务对象

B.消费者的消费活动包括需求、购买、使用三个过程

C.在广告中，消费者是市场营销的对象

D.消费者的行为受到参照群体的影响

E.目标消费者即企业经过选择的部分消费者

19.报纸媒介的缺点是（）

A.有效时间短

B.制作简易

C.注意力差

D.要求受众具备一定的文化水平

E.时效性差

20.广告媒介的必备条件有（）

A.能够承载信息B.具有信息复制功能

C.互动性D.权威性

E.处于流动状态

三、词语解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

21.广告构图

22.产业消费者

23.广告

24.广告管理

25.创意

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26.为什么说消费者行为研究是企业营销活动的根本？

27.对广告经营者的管理包括哪些内容？

28.现场广告媒介具有哪些功能？

29.广告代理公司的媒介部的主要职责是什么？

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30.论述广告定位的意义和作用。

31.为了进行广告媒介组合，应该如何确定媒介级别？

六、综合应用题（本大题共10分）

32.USP理论（独特销售主张理论）的要点是什么？请举例论证USP理论的应用价值。

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