2026年4月自考14013媒介管理真题及答案

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2026 年 4 月高等教育自学考试

媒介管理试题

课程代码:14013

1.  请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

2.  答题前 ,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔 填写在答题纸规定的位置上。

选择题部分

注意事项 :

每小题选出答案后 ,用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑 。如需改动 ,用橡皮 擦干净后 ,再选涂其他答案标号 。不能答在试题卷上。

一、单项选择题:本大题共10 小题 ,每小题 1 分 ,共 10 分。在每小题列出的备选项中只有一项 是最符合题目要求的 ,请将其选出。

1. 以媒介产品形态为依据 ,媒介产品可以划分为电子媒介产品和

A. 观点产品                 B. 大众产品             C. 娱乐产品              D. 平面产品

2. 主张把管理的视角转向组织 ,力图寻找管理的普遍性职能和一般原则 ,从而创立了具有普遍 意义的一般管理理论的学者是

A. 泰勒                        B. 法约尔                 C. 韦伯                     D. 霍桑

3. 以下不属于公司治理结构的话语

A. 制衡说                                                   B. 所有者主导说

C. 共同治理说                                            D. 协同受益说

4. 定位理论的核心词是“心智”和

A. 理解                        B. 认知                     C. 态度                    D. 喜欢

5. 媒介组织在产品研发时 ,将积极引导社会舆论 ,为媒体用户树立正确价值观作为目标的战略是

A. 红海战略                                                 B. 蓝海战略

C. 绿海战略                                                D. 黄海战略

6. 媒介组织版权纠纷的对外管理主要涉及维权管理与

A. 索赔管理                 B. 侵权管理             C. 诉讼管理             D. 风险管理

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7. 传媒组织在进入市场初期时将产品的价格定在较低水平 ,以吸引大量顾客 ,实现销售和市场 占有率的最大化 ,这一定价策略是

A. 均衡定价                 B. 撇脂定价             C. 满意定价              D. 渗透定价

8. 广告市场和广告业的三大主体不包括

A. 广告主                    B. 广告公司             C. 广告媒介             D. 广告受众

9. 在当前的资本结构下 ,通过内部积累、追加投资、吸纳外部资源来扩大企业资本规模的资本 运营方式是

A. 扩张型资本运营                                     B. 收缩型资本运营

C. 内涵式资本运营                                      D. 外延式资本运营

10. 列举了一些基本特征和每个特征所对应的一系列绩效等级 ,管理者对员工的每个特征进行 打分 ,然后将各个特征的分值加总的绩效考核方式被称为

A. 打分扣分法                                           B. 图尺度评价法

C. 360 度考核                                             D. 关键绩效指标

二、多项选择题:本大题共10 小题 ,每小题 2 分 ,共 20 分。在每小题列出的备选项中至少有两

项是符合题目要求的 ,请将其选出 ,错选、多选或少选均无分。 11. 美国传播学者拉斯韦尔提出 ,大众传播媒介具有            功能。

A. 监视环境               B. 协调社会             C. 文化传承              D. 娱乐

12. 与媒介产业相关的文化核心领域 ,有

A. 新闻信息服务        B. 内容创作生产      C. 创意设计服务       D. 文化传播渠道

13. 日本知识管理大师野中郁次郎 ,将知识分为

A. 直接经验知识        B. 隐性知识              C. 间接经验知识      D. 显性知识

14. 中国媒介组织治理结构的特殊性主要体现在

A. 治理目标的双重性                                B. 治理结构的二元性

C. 授权和委托关系的二重性                      D. 媒介双重属性

15. 下面属于媒介组织战略管理的原则和要求的有

A. 以新媒体平台为重中之重

B. 立足国家文化发展需求 ,提升自身竞争能力

C. 顺势而为 ,及时调整战略管理方案

D. 经验总结 ,优化战略管理

16. 在媒介产品的生产中 ,媒介产品管理的关键性议题包括

A. 包装管理                         B. 质量管理                           C. 质量保障体系

D. 成本控制                         E. 媒介产品的兼容性

17. 移动互联网媒介产品的营销模式有

A. 内容定制营销                  B. 付费墙模式                        C. 大数据营销

D. 社群营销                         E. 社会化媒体营销

18. 资本市场的功能 ,包括

A. 融资功能                         B. 价格发现功能                    C. 优化配置功能

D. 分散风险功能                  E. 产权功能

19. 下列关于投资的意义 ,说法正确的是

A. 维持企业的经营活动

B. 不断提升实力

C. 优化配置功能

D. 投资是企业未来发展的一种预期

E. 分散风险

20. 利润表主要包括

A. 营业收入               B. 营业利润              C. 利润总额             D. 净利润

三、判断题:本大题共10 小题 ,每小题 1 分 ,共 10 分。判断下列各题 ,在答题纸相应位置正确 的涂“A”,错误的涂“B”。

21. 美国著名社会心理学家马斯洛在《人类动机理论》一书中提出了需求层次论。

22. 行为管理理论将管理从经验层面上升到科学层面。

23. 公司治理分为外部治理和内部治理。

24. SWOT 模型用于媒介组织对外部环境条件做态势分析。

25. 媒介产品的研发战略包括红海战略、蓝海战略和绿海战略。

26. 朱兰的著作《朱兰质量手册》被誉为“质量管理领域中的圣经”。

27. 随着移动互联网的发展 ,媒介组织的版权管理主要体现在数字版权管理方面。

28. 节目版权开发的最终目的只是为了出售版权。

29. 按照广告的传播区域范围可以分为地区性广告、全国性广告、国际性广告等。

30. 资本市场也称为短期资本市场 ,通常是指进行中短期( 一年以下) 资金( 或资产) 借贷融通 活动的市场。

非选择题部分

注意事项 :

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上 ,不能答在试题卷上。

四、名词解释题:本大题共 4 小题 ,每小题 5 分 ,共 20 分。

31. 道家的管理思想

32. 波士顿矩阵模型

33. 无偿发行

34. 媒介品牌资产

五、简答题:本大题共 2 小题 ,每小题 10 分 ,共 20 分。

35. 简述媒介产品研发的方向。

36. 简述资本市场的特点。

六、论述题:本大题20 分。

37. 试述媒介战略管理的原则和要求。