2024年10月自考00853广告学(二)历年真题及答案

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2024年10月自考00853广告学(二)历年真题及答案

1、实物广告逐渐演变成实物标识，并衍生出象征物标识和符号标识。我国古代悬挂草帚代表的是

A.旅店

B.车马行

C.药店

D.酒肆

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2、一般认为，最早的报纸广告是1625年刊登的一则图书出版广告，它刊登于

A.《信使报》

B.《每周新闻》

C.《波士顿新闻信札报》

D.《每日纪闻》

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3、美国人路易斯提出了广告AIDA法则以后，E·S·刘易斯做了补充，提出了AIDMA模式，其中的M指的是

A.心动

B.行动

C.记忆

D.更好

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4、“我们的目的是销售，否则就不做广告”,这句广告名言的作者是

A.威廉·伯恩巴克

B.大卫·奥格威

C.李奥·贝纳

D.罗斯·瑞夫斯

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5、世界上第一个电视频道电视1台（BBC ONE）的诞生时间是

A.1934年

B.1936年

C.1938年

D.1940年

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6、20世纪八十年代以来，各国兴起贸易保护的状况下，菲利普·科特勒提出了“大市场营销”理论，简称

A.4P理论

B.6P理论

C.4C理论

D.ROI理论

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7、凡在商店、建筑物内外，所有展示商品信息、招徕顾客、营造销售气氛、促进销售的广告信息传播，被称为

A.直邮广告

B.户外广告

C.销售点广告

D.平面广告

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8、下列关于广告学科性质说法正确的是

A.广告是一门科学

B.广告是一门艺术

C.广告既是科学，也是艺术

D.广告说服的艺术

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9、2005年1月施行的《广告管理条例施行细则》第十四条规定，广告代理费的收费标准为

A.广告费的15%

B.广告费的20%

C.广告费的10%

D.相关方自愿协商确定

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10、网络用户由于受到网络广告影响所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数，被称为

A.点击次数

B.曝光次数

C.网页浏览数

D.转化次数

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11、威廉·伯恩巴克认为广告“怎么说”比“说什么”更重要，他提出，一个好广告必须具备的基本特质有

A.独特性

B.关联性

C.戏剧性

D.原创性

E.震撼力

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12、定性调查的常用方法包括

A.小组访谈

B.深度访谈

C.投射法

D.观察法

E.实验法

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13、广告的目标受众的主要类型有

A.大众

B.一般消费者

C.有消费能力的人群

D.组织市场中的机构代表

E.商品经销中的采购决策人

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14、“定位”除了可以通过价格与质量的关系、产品特征或消费者利益进行定位以外，还可以通过下列哪些方式进行定位

A.使用或运用的独特方式

B.产品使用者

C.产品种类

D.文化象征

E.竞争对手

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15、网络媒体起源于美国，网络媒体的传播特点有

A.交互性、价格低廉

B.融合传统媒体的优点

C.突破时空限制

D.精准传播

E.与朝阳产业有着天然联系

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