2018年10月自考13142广告学历年真题及答案

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注：不同省份、不同专业的自考历年真题及答案，只要课程代码和课程名称相同，都可参考使用。

2018年10月自考13142广告学历年真题及答案

1、确保广告策划工作不会成为“无源之水，无本之木”的是（ ）

A.广告目标

B.广告创意

C.调查研究

D.广告策划书

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2、【论述题】一-年一度的“11.11”购物节即将来临，某电商网站拟发布一则以此购物节为主的电视广告，试论该电视广告的创作流程。

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3、消费者对一个月内的广告的记忆程度为（ ）

A.长期效益

B.间接效益

C.直接效益

D.短期效益

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4、【论述题】试论商业企业橱窗广告设计和布置在规模层面的差异性。

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5、广告语“我是一个煮饭婆，家家户户都用我”使用的修辞手法是（ ）

A.顶针

B.双关

C.反复

D.夸张

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6、【案例分析题】某国内知名无人机品牌推出一款价格偏低，性价比极高的无人机产品，需要做广告推广。请从广告策划的目标、策划方案的选择、广告媒体决策等方面对该告推广做出策划。

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7、傅汉章、门铁军的广告学著作是（ ）

A.《广告学》

B.《实用广告学》

C.《现代广告学》

D.《广告知识与技巧》

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8、“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”运用的修辞手法是（ ）

A.顶针

B.回环

C.反复

D.排比

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9、丁·劳沃德和C-哈特的《路牌广告史》写于（ ）

A.1866年

B.1874年

C.1912年

D.1914年

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10、广告创作人员在进行色彩画创作时,它的构图应该（ ）

A.从线条开始

B.从人物开始

C.从巿场调查开始

D.从色块色域开始

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11、广告调查的实地调查形式包括（ ）

A.电话调查

B.人员走访

C.信函调查

D.间卷调查

E.实地观察

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12、中央电视台开始经营广告业务的时间是（ ）

A.1958年

B.1978年

C.1979年

D.1981年

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13、橱窗广告的创作程序在施工结束后应该（ ）

A.评审存档

B.包租使用

C.指导消费

D.在媒介发布

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14、广告策划中常用的调查方法包括（ ）

A.询问法

B.观测法

C.实验法

D.典型调查法

E.抽样调查法

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15、我国《广告法》总则所明确的立法目的包括（ ）

A.规定广告发布价格

B.明确广告主的责任

C.保护消费者合法权益

D.规定广告宣传的内容

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