2024年10月自考00184市场营销策划历年真题及答案

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2024年10月自考00184市场营销策划历年真题及答案

1、营销策划特别强调的特性中没有（ ）

A.目的性

B.科学性

C.战术性

D.程序性

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2、不属于创意来源的是（ ）

A.倾听

B.幻想

C.兴趣

D.生活

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3、市场调研报告最基本的特点是（ ）

A.解释充分

B.定量与定性分析结合

C.结论符合预期

D.实事求是

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4、市场细分不需要遵循的原则是（ ）

A.可衡量性

B.可同质性

C.可盈利性

D.可进入性

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5、“送礼只送脑白金”的广告语体现的市场定位的依据是（ ）

A.产品特性或种类

B.使用者类型

C.产品用途及使用场合

D.竞争状况

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6、8848手机定位于“成功人士的手机”,这体现的定位方法是（ ）

A.企业地位定位

B.利益定位

C.消费者群体定位

D.档次定位

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7、IBM公司坚持“必须尊重每一个人”的经营宗旨，这体现的企业识别系统是（ ）

A.态度识别系统

B.行为识别系统

C.视觉识别系统

D.理念识别系统

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8、按照品牌的特性，感冒灵所属的品牌特性是（ ）

A.文字型品牌

B.功能性品牌

C.效果性品牌

D.情感性品牌

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9、属于竞争导向定价法的是（ ）

A.感知价值定价法

B.价值定价法

C.需求差异定价法

D.随行就市定价法

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10、补贴在定价策略中属于（ ）

A.折扣与折让策略

B.差别定价策略

C.促销定价策略

D.心理定价策略

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11、汽车制造商和4S店的“双重加价”现象的主要原因是（ ）

A.依赖不对等

B.目标差异

C.权责不明确

D.能力差异

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12、以下属于渠道功能正向流程的是（ ）

A.订货流

B.信息流

C.促销流

D.风险流

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13、人员推销属于促销分类方式划分中的（ ）

A.按促销内容划分

B.按促销主题划分

C.按促销对象划分

D.按能给顾客带来的附加利益划分

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14、鼓励重复购买是产品生命周期哪一阶段的促销目标?

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

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15、以下不属于广告调研主要内容的是（ ）

A.产品调查

B.竞争状况调查

C.市场分析

D.公司战略调查

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