自考试卷：浙江2007年1月00634广告策划自考试题

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浙江省2007年1月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码：00634

一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.______是广告运作的起点。

2.海外广告的发展，已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入一个全新的阶段——______。

3.关于市场营销组合的要素，最为通行的是麦卡锡的______理论。

4.在分析家庭因素对消费者的影响时，有两个要点值得考虑，一是整个社会家庭结构的变化，另一个是______。

5.对市场营销环境的各要素进行分析，目的在于找出企业在市场上面临的主要的机会点和______。

6.目标市场营销包括细分市场、选择目标市场和______三个步骤。

7.我们称企业自身修正产品的定位或者寻求新的定位为______。

8.广告策划中广告表现策略的决策依次包括______、广告创意的决策和广告材质的决策。

9.广告费用按照其作用和性质，可以分为自营广告费用、他营广告费用、固定广告费用和______。

10.对于整个广告活动，______是广告运动的策略和计划的唯一依据。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.广告代理商的出现是在（ ）

A．17世纪 B.18世纪

C.19世纪 D.20世纪

2.在多数广告公司中，广告策划的工作流程的第一步是（ ）

A．制定工作时间表 B.成立广告策划小组

C.向有关部门下达任务 D.市场调查

3.一家生产文件柜的公司的老板很奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最好的：“它们从四楼摔下去也不会摔坏”。这位老板的观念是一种（ ）

A．生产观念 B.产品观念

C.销售观念 D.营销观念

4.在下列细分市场的依据中，属于心理细分的是（ ）

A．按收入细分 B.按家庭生命周期细分

C.按品牌忠诚度细分 D.按生活方式进行细分

5.“独特的销售说辞”理论是由谁提出来的?（ ）

A．罗斯·里夫斯 B.大卫·奥格威

C.李奥·贝纳 D.爱德华·伯纳斯

6.IBM的网络产品突出“四海一家的解决之道”，其定位是（ ）

A．相关定位 B.按商品特性带给对顾客的利益定位

C.按照提供的服务定位 D.按文化象征定位

7.不属于理性诉求广告的内容特性的是（ ）

A．产品的质量 B.产品的性能

C.服务的范围 D.个人的其它心理感受

8.把广告媒介分为单向媒介和互动媒介的标准是（ ）

A．按照受众的数量 B.按照作用的方向

C.按照传播符号的类型 D.按照受众的接收形式

9.______指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用。（ ）

A．毛评点 B.每千人成本

C.每个收视点成本 D.到达率

10.以下属于广告预算费用项目的是（ ）

A．报价表制作费 B.广告工作人员的工资

C.新闻宣传员酬金 D.陈列橱窗的维护费

三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.广告运动按照目的的区别，可以分为以下几种：（ ）

A．针对消费者的广告运动 B.促销广告运动

C.形象广告运动 D.观念广告运动

E.解决问题的广告运动

2.下列属于整合传播的传播活动是（ ）

A．广告 B.促销

C.公关 D.包装

E.新媒体

3.消费者的信息来源有以下几种：（ ）

A．人际来源 B.商业来源

C.大众传媒 D.公众来源

E.经验来源

4.传播的来源对说服力的影响包括（ ）

A．传播来源的可信程度 B.传播来源的知名度

C.传播来源的动机 D.信息传播的顺序

E.传播对象的听从性

5.市场营销的宏观环境包括：（ ）

A．顾客 B.广泛的公众

C.经济环境 D.社会文化环境

E.法律环境

6.市场领导者可以通过以下哪几种方式保持其领先地位?（ ）

A．扩大整个市场 B.游击式进攻

C.开发新产品 D.保护已有的市场占有率

E.扩大市场占有率

7.广告诉求策略包括（ ）

A．诉求对象策略 B.诉求重点策略

C.诉求方法策略 D.诉求调研策略

E.诉求媒体策略

8.四大媒介指的是（ ）

A．报纸 B.电视

C.杂志 D.广播

E.户外广告

9.在进行广告发布媒介的组合时，应遵循的原则有：（ ）

A．有助于扩大广告的受众总量 B.有助于对广告进行适当的重复

C.有助于广告信息的互相补充 D.注意媒介在周期上的配合

E.效益最大化的原则

10.提升策划书文本整体形象的技巧包括（ ）

A．文本总体布局的技巧 B.情报视觉化的技巧

C.版面的技巧 D.装订的技巧

E.字体的技巧

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

1.选择性记忆

2.销售百分比法

3.理性诉求策略

4.媒介的选择

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

1.广告策划运作的目的性原则体现在哪几个方面？

2.消费者分析总结的要点。

3.定位对于产品的作用。

4.广告媒介选择的原则。

5.影响广告费用支出的因素。

六、论述题(本大题10分)

试述产品不同生命周期的不同广告策略。

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