2025年上半年广东财经大学自考00909网络营销与策划实践考核大纲

2025年上半年广东财经大学自考00909网络营销与策划实践考核大纲内容见下：

点此查看>>广东自考真题教材资料

2025年上半年广东财经大学自考00909网络营销与策划实践考核大纲

I．课程性质与设置目的

一、课程性质与作用

《网络营销与策划》是高等教育自学考试电子商务专业(本科)的专业课程之一,在整个课程体系中处于重要地位,与其他课程有着密切的联系。该课程是一门注重理论与实践相结合的一门课程,对提高学生实际策划能力有着重要的指导作用。《网络营销与策划》实践考核环节是为了检验电子商务专业学生对网络营销知识的掌握和应用能力而设置的。考核涉及对网络市场调査、网络环境分析、网络营销工具使用以及网络营销策略分析与策划等内容。通过实践考核,可以巩固学生对理论知识的掌握强化学生的实践能力.

二、教学要求及目的

本课程按照识记、领会、简单应用和综合应用四个层次规定应达到的能力层次要求。四个能力层次是递进关系,各能力层次的含义是:

识记(Ⅰ):要求考生能够识别和记忆本课程中有关网络营销相关概念及基本原理的主要内容,并能够根据考核的不同要求,做正确的表述和选择。

领会(Ⅱ):要求考生能够领悟和理解本课程中有关网络营销相关概念及基本原理的内涵及外延,理解相关网络营销知识的区别和联系,并能根据考核的不同要求,对网络营销问题进行逻辑推理和论证,做出正确解释和说明。

简单应用(Ⅲ):要求考生能够根据所掌握的网络营销知识,结合具体的应用场景,对网络营销中的具体问题进行阐述、分析和论证,通过结合实例阐述自己对于问题的理解,得出正确的结论或做出正确的判断。

综合应用(Ⅳ):要求考生能够根据所掌握的网络营销知识,结合具体的案例应用场景,运用多章节的知识内容,对具体的网络营销问题进行综合分析,并能够提出自己的营销方案设计。

三、课程说明

为了便于学生透彻的掌握《网络营销与策划》实践环节的考核内容，除了上课老师指导的学习外，学生还需要通过课后的网络实践来加深对本课程的理解和掌握。

II．考试内容与考核目标

一、考核内容

第一章网络营销概论

通过本章的学习,考生应当能够:了解网络营销的基本范畴；掌握网络营销的功能；理解企业开展网络营销的意义；掌握网络营销对传统营销的冲击和Web2.0时代的网络营销的内容。

第二章网络营销环境分析

通过本章的学习,考生应当能够:了解网络营销环境的含义和特点；掌握网络营销微观环境包含的各种因素和网络营销宏观环境包含的各种因素；掌握网络营销微观环境中的企业内部条件、营销中介、竞争者,宏观环境中的网上人口环境、网络营销经济环境、网络营销科学技术环境、网络营销政治法律环境。

第三章网络营销战略

通过本章的学习,考生应当能够:理解网络营销战略概况;了解网络营销战略内外部环境分析的内容;掌握SWOT分析工具;掌握网络营销战略目标的基本类型和应满足的标准;理解网上市场细分、网上目标市场和网上市场定位的概念;掌握网上市场细分的作用;理解网上市场细分变量;掌握网上目标市场的评估标准与进入策略;掌握网上市场定位的方式与基本思路。

第四章网络市场调查

通过本章的学习,考生应当能够:掌握网络市场调查的定义;理解网络市场调查的作用;掌握网络市场调查的内容;理解互联网环境下信息的特点;理解网络市场调查的常用方法:掌握网上直接市场调查和网上间接市场调查的方法;了解网络市场调查的应用;掌握网络市场调查的程序;理解网络市场调查的注意事项;理解网络市场调查的优势和局限性

第五章网络消费者行为

通过本章的学习,考生应当能够:了解我国网络购物发展现状;了解网络消费者及网络消费行为的特征;掌握网络消费者和网络消费者行为的概念;理解网络消费者消费的动机;理解网络消费者行为的影响因素;掌握消费者网络购买与实体店购买过程的差异。

第六章网络营销组合策略

通过本章的学习,考生应当能够:理解网上产品整体概念,网上新产品开发的要点,网上新产品开发类型,网上新产品开发的要点；理解网上品牌的含义及策略,网络定价应考虑的因素,网络定价方法,网络定价策略,网络中间商类型,网络渠道策略以及各种网络促销方式；掌握并简单应用网上产品策略,网络品牌策略,各种网络定价策略,网络渠道策略以及各种网络促销方式。

第七章网络营销方法

通过本章的学习,考生应当能够:掌握各种网络营销方法,理解搜索引擎营销、电子邮件营销、社交媒体营销、众筹营销、广告联盟营销等的相关概念,掌握各种营销方法及其对策。

第八章网络环境下的客户关系管理

通过本章的学习,考生应当能够:掌握网络环境下的客户关系管理相关知识,了解客户并户关系管理的产生和理论基础,理解客户关系管理的概念、目标和客户关系管理系统的概念与特点,掌握客户关系的建立、维护和挽救的方法和策略。

第九章网络营销效果评价

通过本章的学习,考生应当能够:掌握网络营销效果评价的定义,理解网络营销效果评价的范畴,理解网络营销效果评价的原则,理解网络营销效果评价的意义,理解用户行为指标,理解网络广告效果评价方法,理解网络广告效果评价指标,了解网络营销效果评价工具，掌握网络营销效果评价报告的基本内容,理解网络营销绩效考核指标体系。

第十章大数据下的网络营销变革学习目的与要求

通过本章的学习,考生应当能够:掌握大数据的概念和特征,掌握大数据营销的特,理解网络营销数据获取的方式和数据分析常用的方法,掌握数据仓库、数据挖掘、知识管理、大数据精准营销、基于位置服务的相关概念,理解网络营销中相关伦理问题及相立的解决机制。

二、考核知识点

《网络营销与策划》实践环节的考核,主要是考核学生掌握网络市场调査、网络环境分析、网络营销工具使用以及网络营销策略分析与策划等内容的能力。本课程实践环节的考核以现实案例分析模式进行开放性考核，需要考生在拿到题目后的三天内利用互联网对相关案例企业进行资料搜集和整理，并利用《网络营销与策划》的理论知识来对案例进行深入分析，形成案例分析报告。考生应注意知识的连贯性和内容的融会贯通。

三、考核要求

《网络营销与策划》的实践考核形式为现实案例分析。

能力考核分为“识记”、“领会”和“应用”三个层次，考核不同能力层次的实训操作题目在试卷中的分数比例为：“识记”占20%左右，“领会”占30%左右、“应用”占50%左右。

备注：

1.字体要求：（1）封面：华文中宋，初号，居中。（2）大标题，三号黑体加粗；小标题，三号仿宋加粗；正文，三号仿宋。

2.考核时间要求：2.5小时。

文章来源：https://ae.gdufe.edu.cn/2025/0307/c4840a216626/page.htm