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山东大学自考00909网络营销与策划(实践)考核大纲

来源:自考生网 时间:2025-01-20 11:11:41 编辑:cll

自考00909网络营销与策划(实践)考试资料:

山东大学自考00909网络营销与策划(实践)考核大纲

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山东大学高等教育自学考试毕业及实践环节考核大纲

课程名称:网络营销与策划(实践)

课程代码:00909

"网络营销与策划(实践)"是市场营销专业的综合实践类课程,是培养考生理论联系实际,综合应用所学知识解决网络营销中实际问题的重要教学环节。为确保网络营销与策划教学大纲的顺利实施及人才培养目标的实现,根据市场营销(本科)教学计划,制定考核大纲:

一、课程目标

网络营销与策划是市场营销的一个分支领域,是市场营销理论在网络时代的运用,也是对市场营销理论的完善和发展。本课程在考生理解并掌握网络营销基本概念、网络营销环境分析、网络营销战略规划、网络市场调查、网络营销组合策略、网络营销方法、网络环境下的客户关系管理、网络营销效果评价、大数据下的网络营销变革等概念和方法的基础上,培养考生灵活运用上述网络营销基础理论知识、结合应用场景对具体的网络营销问题进行综合分析的能力,能够提出自己的网络营销策划方案。

二、考核要求

1.内容要求:请考生自己选择一个企业或一个品牌,为该企业/品牌撰写一份网络营销策划书。策划书需要具备完整性、创意性、可操作性。策划书内容应该包括封面、目录、摘要、环境分析、策划目标、策划方案、方案实施、保障措施等等,实施方案要具体。题目自己拟定,正文字数不少于 3000 字。

2.格式要求:一级标题三号字黑体、二级标题小三号字黑体、三级标题四号字宋体。正文宋体、小四号字、1.5 倍行距。

3.打印及装订要求:策划书完成以后,A4 纸单面打印两份,封面详见附件 1,装订成册,邮寄上交。

三、考核方式

请考生按照考核要求提交一份网络营销策划书。

四、参考教材

全国高等教育自学考试指导委员会 组编. 秦良娟 主编,网络营销与策划[M]. 北京:中国人民大学出版社, 2018.

山东大学自考00909网络营销与策划(实践)考核大纲

来源:https://www.zk.sdu.edu.cn/DegreeSdZK/DegreeSdZK/SdDetail?id=129&type=%E6%AF%95%E4%B8%9A%E5%8F%8A%E5%AE%9E%E8%B7%B5

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