考生网为考生收集整理了“00184市场营销策划自考资料：广告策划“以供考生们复习使用。自考教材每隔几年都会更新、变动，但相关知识大体不变，考生们抓住考点进行复习即可。
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1.广告目标有哪些？P380[试]
传递信息2）诱导购买3）提醒使用
2.试述在广告策划中，确定广告目标的要求。P381(06.04论)
符合企业整体目标2）清楚明确，可以测量3）切实可行
能被其他部门所接受5）有一定的弹性6）能够分解为具体的广告活动目标
3.简述广告设计的原则。P386[试](04.07简,06,04多)
主题性原则2）真实性原则3）简明性原则4）艺术性原则5）创新性原则
4.试述广告媒体选择的依据。P390[试]
1）广告目标2）产品性质3）消费者习惯4）媒体特性5）媒体成本6）国家法规
5.简述影响广告预算制定的因素。P395[试](05.04多,07.04简)
产品生命周期2）目标市场的范围及其潜力的大小3）市场竞争状况4）销售目标5）企业财务条件
6.广告效果的分类有哪几种类型？P400(06.04简)
传播信息的效果2）广告媒体的效果3）广告制作的效果4）广告费用的效果
7.试述广告计划书编制的要点。P406[试]
前言、市场分析、广告战略、广告对象、广告地区、广告策略、广告预算与分配、广告效果预测
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