自考生网为考生收集整理了“00851广告文案写作自考复习资料(13)“以供考生们在考试前用复习资料巩固所学到的知识,得到更好地复习效果。
注:由于各省教材每年都有更新、变动,自考复习资料并不一定出于同一自考教材版本,但考生们仍可参考使用。
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市场跟进者可以采取的策略:A.在消费者心目中加强和提高现在的地位 B.市场觅隙 C.退出竞争性定位 D.高级俱乐部策略
在文案中贯彻定位策略:A.将定位作为诉求重点 B.用广告语展现定位 C.配合定位要求的风格
品牌与产品的差异:品牌是附加于产品之上,赋予产品长久生命力的特性,而产品则是具有某种使用功能的实体或者事实行为(对服务而言)。产品提供使用价值,品牌则主要提供产品的消费理由
广告对品牌形象的贡献
消费者主要通过广告所提供的信息、形象、风格形成对品牌的印象。
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