00851广告文案写作自考复习资料（7）

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罗瑟.里夫斯要求他领导的达彼思广告公司以“独立销售主张”做失效的广告;李奥?贝纳相信“产品即英雄”，广告要挖掘产品“与生俱来的戏剧性”;大卫.奥格威力主“建立清晰明确的品牌个性”，塑造良好的“品牌形象”;威廉.伯恩巴克强调消费者对广告表现的感性参与的重要性，强调广告的“冲击力”，创造了充满感性与新奇的诉求方式。

20世纪60年代初，伯恩巴克在他创办的DDB广告公司最早摈弃了让文案人先写好文案，再交给艺术指导构图和设计的老方法，将文案撰稿人和艺术指导搭配在一起工作。文案撰稿人在广告创作中占绝对主导地位的时代结束了，创意成为革命。这就是20世纪60年代美国麦迪逊大道著名的“创意革命”。

30年代初至抗战前。是旧中国广告业的鼎盛时期。

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