自考生网为考生收集整理了“00851广告文案写作自考复习资料(4)“以供考生们在考试前用复习资料巩固所学到的知识,得到更好地复习效果。
注:由于各省教材每年都有更新、变动,自考复习资料并不一定出于同一自考教材版本,但考生们仍可参考使用。
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平面广告文案:在平面广告中,文案以文字的形式与图形、色彩等非语言符号共同传达信息。
电视广告文案:文案以人声和文字两种方式出现,以画外音、片中任务语言、字幕、广告歌词等形式与画面、音乐、音响等非语言符号共同传达信息。
广播广告文案:文案以人声的形式与音乐、音响等语言符号共同传达信息。
户外广告文案:由于受众接触户外广告的距离远、时间短,户外广告通常非常精简,只出现企业或品牌标识、名称、一句广告词或者一句简短的标题。
文案的、写作的思考层次
策略层思考:把握策略,先求对,再求好
创意层思考:精研创意
有效沟通层思考,熟悉人性
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