2024年4月自考11741市场与市场营销模拟试题及答案1

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2024年4月自考11741市场与市场营销模拟试题及答案1

1、纯粹的市场经济的特征不包括（ ）

A.产品通常是分配的

B.利己主义是主要动机

C.企业面对市场自主决策

D.消费者自主决策购买商品

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2、苹果因为供给增加而价格下降，则雪梨（ ）

A.均衡价格下降，购买者数量减少

B.均衡价格上升，购买者数量减少

C.均衡价格下降，购买者数量增加

D.均衡价格上升，购买者数量增加

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3、下列选项最能有效促进正外部性的是（ ）

A.提高税收

B.政府提供生产补贴

C.提高利率

D.增加配额

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4、下列对市场营销组合理论的描述最恰当的是（ ）

A.4Ps理论产生于上个世纪，已经过时不适用来作市场营销组合

B.市场营销组合是运用4PS的方式以完成企业的目的和任务

C.市场营销组合理论中产品因素最重要

D.企业在市场营销组合管理中，只需关注4Ps中某一个特定的因素

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5、同一产品在不同的细分市场进行销售时，制定不同的价格，这种定价策略是（ ）

A.差别定价策略

B.边际成本定价策略

C.折扣定价策略

D.混合定价策略

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6、下列选项对独特销售点的描述最恰当的是（ ）

A.相对于竞争对手产品的差异点

B.产品的销售点

C.产品的独特品牌

D.产品特殊的分销点

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7、下列选项对消费者权益保护法律体系理念的描述最恰当的是（ ）

A.包括正义、安全、秩序、效益理念

B.就是消费者权力的保护理念

C.我国关于消费权益法律关系的基本规制依靠经济法法典

D.消费者权益保护法的其他理念和价值追求建立在安全的基础上

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8、一个组织可以使用公共关系来（ ）

A.提高市场占有率

B.推介新产品

C.增加销售额

D.塑造企业品牌形象

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9、下列选项为替代关系的是（ ）

A.传统相机与智能手机

B.汽车与轮胎

C.鞋子与袜子

D.蔬菜与大米

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10、二手外部信息的提供者包括（ ）

A.企业市场部门的统计数据

B.企业关于竞争对手的报告

C.IT数据库

D.企业关于经济形热影响销售的报告

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11、下列选项属于消费品的是（ ）

A.原材料

B.医疗

C.手机

D.旅行

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12、下列选项中，需求曲线富有弹性的是（ ）

A.豪华汽车

B.食盐

C.香烟

D.十元一件的商品

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13、一个企业有一份某个城市中所有居民的名字和地址，其可将名单上每隔10人作为被访者，这种抽样方法是（ ）

A.配额抽样

B.随机抽样

C.集聚抽样

D.系统抽样

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14、不同产品市场销售者，不会对消费者的总花费进行份额竞争。（ ）

A.正确

B.错误

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15、头部企业产品定价的会对市场均衡价格产生主要影响。（ ）

A.正确

B.错误

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16、世界上最常见的经济体系类型是混合经济。（ ）

A.正确

B.错误

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17、当需求曲线陡峭时，表明需求富有弹性。（ ）

A.正确

B.错误

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18、当正外部性存在时，社会利益高于个人利益，生产企业不愿意增加产量。（ ）

A.正确

B.错误

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19、有时候个人安排可以作为一个整体不会对社会产生广泛的影响，这种情况被称为存在外部性。（ ）

A.正确

B.错误

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20、【简答题】什么是边际成本定价？

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21、【简答题】什么是需求增加？

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22、【简答题】什么是派生需求？

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23、【简答题】什么是帕累托最优？

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24、【论述题】一个经济体如何解决基本经济问题？

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25、【案例分析题】B公司
B公司是国际知名手机及电脑产品制造生产企业，其主营产品是传统数码手机和台式电脑。台式电脑有多年发展经验和技术投入，其市场占有率仍排名全球前几名，但近些年来销量一直处于缩减状态，利润率越来越低。而其传统数码手机的市场销售一直保持相对稳定状态。但是，随着互联网技术和数字技术的发展，产生了具有创新性的新一代电子产品，也涌现了具有强大竞争力的对手。在这种情况下，B公司也进行产品创新，引入以Pad和智能手机为主的数码类产品。虽然B公司的品牌影响力较大，但这两类产品在市场增长的同时也面临着巨大的市场竞争。
（案例信息纯属虚构，仅作考试用途。）
问题：
（1）请用波士顿矩阵理论解释B公司的产品组合。（8分）
（2）B公司的产品各处于产品生命周期的哪个阶段？可采用何种营销策略？（7分）

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