2023年10月自考00184市场营销策划历年真题及答案

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2023年10月自考00184市场营销策划历年真题及答案

1、高通公司为市场上不同档次的消费者提供同种但层次或级别不同的手机芯片，这种目标市场选择的模式是（ ）

A.密集单一市场

B.完全覆盖市场

C.市场专门化

D.产品专门化

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2、在企业成长过程中，采用的需要兼顾现在与未来，对企业形象进行创新性策划的企业识别系统导入模式属于（ ）

A.预先型导入模式

B.扩张型导入模式

C.成熟型导入模式

D.拯救型导入模式

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3、顾客在购买基础产品时，附带获得的各种如运送、安装、调试、维修等利益的总和称为（ ）

A.核心产品

B.期望产品

C.延伸产品

D.潜在产品

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4、一条产品线中所含有产品项目的数量是（ ）

A.产品组合的长度

B.产品组合的深度

C.产品组合的粘性

D.产品组合的宽度

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5、某手机制造厂生产某种手机的单位成本是5000元，加成率是40%，该手机销售价格为7000元，这种定价方法称为（ ）

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.投资回收定价法

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6、营销组合因素中，唯-一产生收入的营销变量是（ ）

A.产品

B.渠道

C.促销

D.价格

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7、某企业为了增加胶卷的销量，采用了降低照相机价格的方法，这种产品组合定价策略是（ ）

A.替代产品定价

B.互补产品定价

C.产品线定价

D.副产品定价

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8、制造商在某一市场仅仅选择几个有良好声誉、对产品的性能特点有充分了解的中间商来经销企业的产品，这种分销方式属于（ ）

A.独家分销

B.广泛分销

C.选择性分销

D.密集性分销

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9、制造商不通过任何的中间商将产业用品直接销售给消费者，这种渠道类型属于（ ）

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

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10、新产品的定价策略包括（ ）

A.差价定价策略

B.地理定价策略

C.毛利率定价策略

D.撇脂定价策略

E.渗透定价策略

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11、广告创意的原则有（ ）

A.独创性原则

B.真实性原则

C.艺术性原则

D.时效性原则

E.科学性原则

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12、公共关系危机产生的内部环境原因有（ ）

A.社会公众误解

B.组织人员素质低下

C.管理者缺乏危机管理意识

D.组织法制观念淡薄

E.缺少健全的沟通渠道

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13、营销策划按照目标可以划分为营销战略策划和营销战术策划。二者之间关系密切，前者为后者的完成提供支撑和保障，后者为前者指明方向。（ ）

A.正确

B.错误

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14、根据消费者社会阶层、生活方式将消费者划分为不同群体的细分因素属于行为因素。（ ）

A.正确

B.错误

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15、企业进行swoT分析时,处于ST区域的企业通常应采取集中现有资源、扩张该项业务的方式，加速企业发展。（ ）

A.正确

B.错误

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16、企业形象整体系统，即企业识别系统(CIS),体现了企业进行整体形象塑造的意识和追求，目的是在公众心中占据特定位置，进而树立独特形象。（ ）

A.正确

B.错误

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17、广告策划作为科学广告活动的中心环节，具有指导性、目的性、事后性、系统性、创造性的特征。（ ）

A.正确

B.错误

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18、【简答题】简述营销策划的流程。

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