2023年4月自考00184市场营销与策划历年真题及答案

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注：不同省份、不同专业的自考历年真题及答案，只要课程代码和课程名称相同，都可参考使用。

2023年4月自考00184市场营销与策划历年真题及答案

1、营销策划所依据的原则不包括（ ）

A.人本原则

B.科学原则

C.整合原则

D.效益原则

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2、以下关于推出营销策划书的一般步骤的描述正确的是（ ）

A.事前协调→提案汇报→模拟演练→准备工具→时机选择

B.模拟演练→时机选择→准备工具→事前协调→提案汇报

C.事前协调→准备工具→模拟演练→提案汇报→时机选择

D.模拟演练→事前协调→准备工具→时机选择→提案汇报

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3、利用一些与问题正面联系的信息来寻找问题途径的思维方法为（ ）

A.侧向思维法

B.逆向思维法

C.群体思维法

D.类比思维法

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4、市场调研策划作为给企业营销策划提供可靠依据的活动过程，其出发点是市场营销的（ ）

A.营销战略

B.营销策略

C.方法与工具

D.问题与需求

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5、实验法主要用于检验某些市场因素之间的因果关系，其中在专门的实验室内，利用专门的仪器、设备进行调研的方法是（ ）

A.实验室实验法

B.自然实验法

C.新产品的区域试销

D.模拟实验

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6、将整体市场按照消费者的特性划分为若千个具有相同性质的消费者组成的较小规模的市场的过程是（ ）

A.市场选择

B.目标市场

C.市场细分

D.市场定位

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7、目标市场的选择模式不包括（ ）

A.密集单一市场

B.产品专门化

C.完全覆盖市场

D.服务专门化

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8、企业导入CIS(企业识别系统)不仅需要选择不同的导入模式，还需要选择正确的导入时机。下列情况不属于拯救型导入时机的是（ ）

A.出现突发情况，产生负面效应

B.国际化发展需要更新企业形象

C.经营理念落后，出现经营危机

D.产品与其商标形象出现矛盾

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9、产品首次上市时，在竞争者研制出相似的产品前，把价格定得很高以攫取最大利润的定价策略是（ ）

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.习惯定价

D.招徕定价

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10、一般而言，渠道的订货流、支付流以及信息流属于（ ）

A.正向流程

B.反向流程

C.双向流程

D.单向流程

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11、渠道能够覆盖的区域大小，即渠道的覆盖范围是指（ ）

A.渠道宽度

B.渠道长度

C.渠道密度

D.渠道数量

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12、促销按照不同的分类方式可以分为不同的类型，以下属于按照促销内容划分的是（ ）

A.渠道与厂商促销

B.推式与拉式促销

C.广告与人员推销

D.公共关系与渠道促销

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13、广告对象又称为目标受众，既是广告信息的传播对象，也是广告信息的（ ）

A.传播者

B.接收者

C.传递者

D.创造者

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14、广告策划中广告媒体的组合方式不包括（ ）

A.视觉媒体与听觉媒体的组合

B.瞬间媒体与长效媒体的组合

C.大众媒体与促销媒体的组合

D.跟随媒体与分离媒体的组合

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15、以下属于企业开展公关活动的指南，同时也是衡量企业公关活动是否成功的关键依据的是（ ）

A.公关主题

B.公关目标

C.专家督导

D.效果评估

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16、市场选择之后确定定位的方法包括（ ）

A.迎强定位

B.重新定位

C.为竞争对手再定位

D.企业地位定位

E.避强定位

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17、企业视觉识别系统的应用要素包括（ ）

A.办公用具

B.企业标准字

C.企业理念

D.产品包装

E.广告传播

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18、渠道中间机构的主要类型包括（ ）

A.零售商

B.批发商

C.物流组织

D.金融机构

E.消费者

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19、营销策划是一种复杂的且富有创意的智慧行为,选择有效的策划实现途径,能够使企业的营销策划活动取得事半功倍的效果。（ ）

A.正确

B.错误

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20、营销策划书的结构包括九项内容,所有的策划书都应如此，一应俱全。（ ）

A.正确

B.错误

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21、对收集到的信息进行整理分析，得出相应的调研结果之后,还应该根据企业的决策人员的需要撰写营销策划方案。（ ）

A.正确

B.错误

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22、在市场调研的调查问卷设计与制作流程中,问卷的排版与印刷无足轻重，对调研效果的影响微乎其微。（ ）

A.正确

B.错误

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23、内部列表是指利用专业服务商的用户电子邮箱地址来开展电子邮件营销。（ ）

A.正确

B.错误

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24、【简答题】简述市场营销策划的作用。

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