福建2017年10月自考00683服装市场与营销历年真题及答案

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福建2017年10月自考00683服装市场与营销历年真题及答案

1、随着市场营销学的研究深入与扩张，购买行为的研究已经独立地发展成为一门学科，它是

A.市场消费学

B.消费行为学

C.购买行为学

D.营销消费学

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2、下列不属于二手资料的是

A.政府机构统计报告

B.报纸期刊

C.金融机构分析报告

D.企业内部资料

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3、某问卷调查中有这样一个问题："去年冬天，您是否购买了皮衣"，备选答案有两个"A是B否"，请问该提问的方式属于

A.开放式提问

B.封闭式提问

C.肯定式提问

D.倒装式提问

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4、某男西装生产企业，为了规避单个目标市场的风险，开辟新的市场，比较合理的做法是进入

A.女装市场

B.童装市场

C.男休闲装市场

D.男鞋市场

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5、服装的有形产品不包含下列哪项?

A.款式

B.版型

C.品牌

D.服务

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6、市场上最大类的产品，作为市场流行的反面，把握服装永远不过时的基本特征，这类产品是

A.经典类产品

B.流行类产品

C.时尚类产品

D.奢侈类产品

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7、在产品某一寿命周期中，竞争者与竞争产品大量出现，企业销售费用不断提高，销售量开始下降，这个周期是

A.市场导人期

B.市场增长期

C.市场成熟期

D.市场衰退期

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8、多品牌策略成功的关键在于

A.各个品牌的定位不能相互冲突

B.品牌设计含量高

C.不多于二个品牌组合

D.足够细分的品牌组合

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9、下列不属于直接促销的企业促销策略的是

A.人员促销

B.研讨会

C.邮购产品目录

D.邮件广告

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10、音画同步，受众广泛，成本高昂，适用于品牌与企业形象广告的广告类型是

A.报纸

B.电台

C.电视

D.期刊

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11、某品牌西装市场运用年龄进行划分可以分成4个子市场，如果运用收入水平可以划分成8个子市场，那么综合两个细分指标可以把该男装市场划分成的子市场个数是

A.4个

B.8个

C.32个

D.48个

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12、根据各个细分市场的特征，选择一个或多个子市场，为它设计开发独特的产品或服务，这个概念是

A.市场定位

B.市场细分

C.营销策略

D.目标市场

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13、服装产品的三个层次特征中不包括

A.核心特征

B.功能特征

C.有形特征

D.无形特征

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14、市场调研的步骤包括

A.明确市场调研的目标

B.确定资料来源

C.收集市场信息资料

D.分析、整理资料

E.提出市场调研报告

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15、市场细分标准的选择原则中，要求这些子市场

A.是可以度量和可以识别的

B.必须是相对稳定的，是可以通过市场营销策略加以影响的

C.这些子市场尽量划分得细小

D.市场足够大，是有利可图的

E.这些子市场尽量划分得越大越好

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16、服装价格制定方法有

A.随机定价法

B.夸张定价法

C.盈亏平衡分析法

D.成本加成法

E.竞争定价法

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17、企业的促销策略有很多方法，主要有

A.广告

B.公共关系

C.直接促销

D.成本核算

E.销售促进

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18、以风格设计为导向的市场营销是一种源于法国的、强调创造性的服装营销理念，它强调以设计为中心，而营销只是一个销售功能，下列所列品牌属于该类型的有

A.ESPRIT

B.Christian Dior

C.Gergio Armani

D.Prada

E.Chanel

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19、市场定位

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20、成本加成

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21、市场营销策略组合

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22、品牌

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23、市场细分营销

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24、【论述题】影响消费者购买的因素有多个层次，试述这些层次的具体构成内容以及如何对消费：构成影响。

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25、【论述题】试设计一份关于服装消费者对"时尚"的理解情况问卷调查表。
要求：1.合理地确定每个问题的具体内容
2.要使用正确的文字和语气
3.安排好问卷中各种问题的顺序
4.问题要切到重点
5.不少于10个问题
6.对调查结果给出总结与展望

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