03875会展概论自考重点：会展业

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会展业

一、会展业的定义：P165

会展业是为会展活动提供产品与服务的一系列相互联系、相互作用、相互影响的同类企业的集合。

二、会展活动的参与者包括与会人员、参展商、专业观众及一般公众。P164

三、会展组织主要指会展协会组织、会展研究机构及会展教育培训机构。P167

四、会展业发展的ＳＷＯＴ分析Ｐ１７３

（一）定义：

就是通过对会展举办地的会展业发展的内外环境进行客观评价，以识别会展业发展的各种优势、劣势、机会和威胁因素，并将这四方面结合起来进行分析，以选择和制定适宜的会展发展战略的方法。

（二）ＳＷＯＴ分析的步骤：

１、收集、整理和分析会展举办地的有关会展的各种内外环境的信息，并根据这些信息对环境的变化趋势作出预测。

２、详细地鉴别各种环境因素，判断并列出该会展举办地会展的各种优势、劣势、机会和威胁。

３、对各种优势、劣势、机会和威胁进行综合分析，确定可以选择的会展发展战略和对策。

（三）ＳＷＯＴ战略

１、ＳＯ战略：

依靠内部优势，利用外部机会。

２、ＷＯ战略：

利用外部机会，改进内部劣势。

３、ＳＴ战略：

依靠内部优势，回避外部威胁。

４、ＷＴ战略：

克服内部劣势，回避外部威胁。

五、国际会展业的常见管理模式

（一）政府主导型：德国、新加坡

（二）市场主导型：法国、英国、瑞士

（三）政府市场结合型：中国、美国

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