03875会展概论自考重点：节事

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节事

一、节事的概念P127

节事是指能对人们产生吸引，并有可能被用来规划开发成消费对象的各种节庆活动和特殊事件的总称。其形式包括观众传统节日和在新时期创新的各种节日以及具有纪念性的事件。

一、节事的意义P130

（一）节事有利于传播城市信息，推介城市形象、促进城市文明，发展城市经济。

（二）发展节事活动能使城市魅力更加强劲，对促进城市物质和精神文明建设，构建和谐社会有着重要作用。

（三）节事活动能提升城市文化品位，有利于增强城市的凝聚力，更好地吸引国内外大量旅游者，带动旅游业等相关产业发展。

（四）节事活动能促进经贸活动，直接招商引资，带动投资增长，活跃相关的学术交流，引入新思维、新理念，改善城市软环境。

三、节事策划的原则P132

（一）大众化原则（二）市场化原则（三）产业化原则（四）品牌化原则

四、搞好节事主题活动策划应注意些什么？

除了新意、有特色之外，还应注意：

（一）要有“热点”

要及时抓住社会的热点问题，并且把它转换成商业的焦点放入到节事活动中来。

（二）要有“卖点”

要着眼于社会效益和经济效益，从中发掘出具有“卖点”的内容，提高节事竞争力和经营能力，增强节事活动发展的后劲。

五、制定节事营销的预算P134

营销利润率（ROME）=预算的净利润（要挣多少钱）/营销总预算（需要投入多少钱）

六、节事效果评估

评估的意思：

所谓“评估”，包括两部分：

（一）衡量：指针对数量和所得数据的计算和比较。

（二）判断：指对一切不能量化的因素或环节采取研究判断手段进行评价。

衡量是客观的，而且一定要有确定的衡量标准；判断的主管的，而且也不能用某种硬性标准来直接加以衡量。

七、节事发展中存在的问题及中国发展节事活动的对策？

（一）节事发展中存在的问题

1、节庆活动数量众多而不精，品牌知名度不高。

2、地域性差异大，发展不均衡。

3、节事主题选择重复较多，特色活动较少。

4、地方政府干预过多，市场作用尚未发挥，节事绩效不显著。

5、节事活动经济性和文化性结合力度不够，文化内涵尚有待于挖掘。

6、举办形式不新颖，公众参与度不理想，效益不显著。

（二）中国发展节事活动的对策

1、努力形成政府引导、社会参与、市场运作的符合中国国情的城市节事活动运作模式。

2、在节事活动的举办中必须强调因地制宜，强调宏观调控和指导。

3、强化节事活动促销与城市目的地营销。

4、对目前节事市场中存在的“散、乱、小”的节事活动进行整合，造就本地区具有竞争力的品牌节事。

5、凸显特色，彰显个性。

6、讲求“节事”实效，培育“节事”消费热点。

奖励旅游

一、奖励旅游的定义

是一种现代化的管理工具，目的在于协助企业达到特定的企业目标，并对达到该目标的参与人员给予一个非同寻常的旅游假期作为奖励，同时也是大公司安排的以旅游为诱因，以开发市场作为最终目的的客户邀请团。

二、奖励旅游的特点

（一）高端性（二）独特性

（三）创造性（四）文化性

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