03295国际公共关系自考资料：环境保护公共关系

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环境保护公共关系

第一节环境保护与环保公关

环境保护简称环保：指人类为维护自然环境和生态系统的平衡而采取的一切行动。

一、环境保护的可持续发展过程：

1、环保全球化

2、商界的觉醒

3、地球峰分

4、中国在行动

地球峰分取得的结果：一、将可持续发民兵确定为会议的主题，并由此召唤了全球可持续发展时代的到来。二、通过了《21世纪环境刚领》并建议成立专门的可持续发展委员会予以贯彻实施。

国际公关协会第9号金皮书内容：从国际社会对环境与发展关系的关注、环保资本的投放、环保行动国际公与公司化、工业界与公众之间信息关系的演化及公众环保舆论的形成、绿色传播模式等方面对环保公关与绿色传播之间的关系进行了全面系统的阐释

第二节环保公关的基本含义

环境保护公共关系简称环保公关，或称绿色传播，系指任一社会组织或个体为实现可持续发展的共同社会目标，就绿色环保主题或问题而与公众进行的有计划的、持续的信息交流。

一、环保公关与绿色传播的关系

1、表现为一种异体同质的关系。异体是指它们两者在字符形式上存在明显的差异

2、同质一是指二者在语义上的极大相关性，它们实际上是同一事物的两种语言表达方式

3、二是指二者作为两个事物的相互包容性，这种相互包容性既可以是前者包容后者—绿色传播是环保公关的重要理念和手段，也可以是后者包容前者—绿色传播是对环保公关的发展，环保公关是绿色传播的一人基本研究对象。

环保公关的功能：监测环境、咨询建议、传播信息

环保公关的特点：A广泛性B共同性C公益性D持续性E国际性

环保公关的理念：A共生共荣的理念B可持续发展C以人为本D绿色传播

可持续发展有三个内涵：可持续发展的公平性内涵、持续性内涵、共同性内涵

第三节环保公关的传播模式

环保公关的传播模式：公众舆论的生成模式（美国民意调查者丹尼尔。燕克乐韦奇）和绿色传播的七步质量模式（哈里森）。

公众舆论的生成模式：人们开始了解环境问题的存在、他们感受到环境问题的压力、他们开始探讨环保的出路、人们对眼前的环保花费犹豫不决，并伴随着抵触情绪、人们对每一选择所带来的利弊进行权衡、他们明智地采取某一立场、他们从道义和情感上做出一个负责任的裁决

绿色传播的七步质量模式：量化公众、了解公众、提出问题、积极倾听、进行阐释、采取行动、你的角色

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