03295国际公共关系自考资料：财经传播与投资者关系

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财经传播与投资者关系

第一节财经传播与国际财经公关

财经传播的含义简单地说：就是集上市公关、融资公关和投资者关系于一体的现代传播方式

一、财经传播包含的主要要素：传播者、受传者、传播信息、传播渠道、反馈和噪音

二、财经传播的目的与意义：

1、维护财经活动的正常开展

2、保护并增长传受双方的财经利益

3、提高财经活动的效率

4、促使新财经政策的出台

三、国际财经传播与国际财经公关的关系：

1、国际财经公关与国际财经传播有着交叉

2、国际财经公关的方法即是国际财经传播的主要手段

3、国际财经公关是国际财经传播发展的主流方向。

国际财经公关：是国际企业以更高的股票价格、更多的投资者、更容易得到的资金，以为组织提供更多的国际财经信息管理支持为目的，通过现代国际传播手段，建立、维护、协调与自身发展密切相关的国际财经公众关系的活动。

国际财经公关的传播手段：包括各种组织传播、人际传播、大众传播、，各种文字沟通、非文字沟通的方法，包括各种印刷媒介、电子媒介、实物媒介的技术。财经关系的主要工具包括年度报表和年度股东会议

四、建立良好财经公共关系的步骤：

1、制定国际财经公关计划：国际财经公关目标、国际财经公关分析、国际财经公关执行方案、国际财经公关决定

2、选择公关公司或顾问

3、国际财经公关培训

4、国际财经公关传播

5、国际财经公关评估

财经公关决策遵循的原则：A资料丰富全面B切实可行C精益求精D集体决策

国际财经公关传播的手段：召开新闻发布会、利用广播、电视、出版物等其他信息渠道。

第二节海外上市与公关传播

沉默期：也被称为“注册登记期”指的是从公司开始有了公开上市的计划到注册登记说明书正式生效后的90天这段时间里，证监会禁止该公司公布任何不包括在招股说明书中的信息。

路演：通常在公司股票发行生效期内进行，主要目的是让参与股票承销的各方知道股票发行即将开始。

第三节投资者关系管理

投资者关系：是指上市公司与公司的股权、债权投资人或潜在投资者之间的关系，也包括在与投资者沟通过程中，上市公司与资本市场各类中介机构之间的关系。

信息不对称：当市场的一方无法观察到另一方的行为，或无法获知另一方行动的完全信息时，就会出现信息不对称。

一、信息不对称对投资者关系的损害：会对证券功能造成扭曲，使股票价格无法真实反映企业业绩，给证券市场带来消极的影响，直接对投资者关系造成损害，主要表现在：

1、由于上市公司比投资者掌握更多的企业经营和真实业绩的信息，这样投资者和上市公司之间就是信息不对称的。

2、控股的大股东和广大中小股东之间的信息不对称。

3、由于存在着信息不对称，加大了投资者的投资风险，这是关系损害的主要原因，而克服信息不对称，维护良性投资者关系主要措施就是市场信息披露。

信息披露是投资者关系的核心。

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