03295国际公共关系自考资料：国际公共关系导论

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国际公共关系导论

第一节国际公共关系的发展

一、第二次世界大战后，国际公共关系获得如此迅速的发展的主要原因：

1、随着公共关系事业的发展，公关人员逐渐引进和运用最新科学技术手段

2、二战以后，严重影响各国之间相互贸易关系的障碍大多被排除

3、二战后世界政治格局的巨大变化也是促进国际公共关系产生和发展的重要原因。

二、日臻重要的国际公共关系：

1、经济全球化下的一体化国际大市场

2、信息传播在全球化时代的到来

3、日益崛起的国际公共关系

三、我国开展国际公共关系存在的不足及改进方法：

1、对国外传媒缺乏深入了解，对国外传媒与政治的互动缺乏充分认识，与国外传媒的联系与合作不够

2、是对国际游戏规则了解甚少，对通过非正式外交渠道影响对方政府行为缺乏研究

3、是对政府、企业形象策划不够重视，难以获得外交、政治、经济和文化等方面的机会和收益。

具体来讲，我们可以从以下两方面来努力1、要加强媒体沟通，2、重视文化传播

第二节国际公共关系的含义

公共关系：是组织机构从事公众信息传播、关系协调、形象管理的调查、咨询、策划和实施的一种实践活动。

国际公共关系（国际公关）：即一个组织在本国以外地区针对国外公众开展的公共关系活动，或其所进行的对国外公众有着显著影响的公共关系工作。

国际公共关系的构成：A公关工作主体、B客体C联结主客体的信息传播。

国际公共关系的本质：跨文化传播管理

一、跨文化传播与交流的障碍在于：

1、语言和非语言符号系统

2、文化认知体系的差异

3、文化规范体系差异

国际公共关系的分类：政府和企业国际公共关系

政府国际公共关系：是指一个国家的政府系统运用传播手段协调其与特定国际公众关系的活动。

第三节国际公共关系的主要理论范式

1、强调本土化，2、遵循国际化，3、坚持公开互动，4、关注实用主义

第四节国际公共关系的操作方法：1、国际公关的调查研究2、项目策划3、计划的实施4、活动的评估

第五节开展国际公关活动的基本原则：具备全球眼光、重视地方特色、遵守国际惯例、坚持道德规范。

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