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1.简述品牌笄的基本步骤。P218[试]
品牌化决策2)品牌归属决策3)品牌质量决策4)品牌数量决策5)品牌延伸策略
2.在企业营销活动中品牌有哪些作用?
品牌名称易于卖者进行管理订货
品牌名称特别是注册商标可洽产品特色等受到法律保护
品牌化可以为企业吸引众多品牌忠诚者和有利于公司的顾客,引起顾客的重复购买
品牌化有助于企业细分市场和定位,取代只推销一种产品的做法
良好的品牌有助于树立企业形象,起到宣传企业的质量和规模的作用
3.企业品牌数量选择主要有哪些策略?各策略的特点是什么?P222[试]
统一品牌策略:尽快建立品牌信誉,有利于新产品开拓市场
个别品牌策略:企业的整体声誉不会受到某种商品的声誉的影响
企业名称加个别品牌策略:以公司名称表示产品出版,以品牌名称表示产品特点
分类品牌策略:将不同特性的产品类别分别加以不同的品牌名称,就可以较好的区分产品
4.品牌命名的原则有哪些?P227(07.04简)
视觉独占,图形专用2)听觉独占,发间专用3)感受独占,含义专用
5.企业如何有效地保护自身的品牌?
设计保护2)打击假冒3)自律保护4)社会保护
6.分析品牌延伸对品牌资产的利弊分析。
利:1)原有品牌的知名度有助于提高新品的市场认知率2)借助品牌延伸,增强新产品的定位
3)成功的品牌延伸有可能进一步扩大原品牌的影响与声誉
弊:1)品牌延伸是以放弃开创新的品牌为昂贵代价的
2)品牌延伸有可能淡化、损害原品牌的形象,弱化其竞争地位
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