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自考00184市场营销策划复习资料(九)

来源:自考生网 时间:2019-04-02 10:43:20 编辑:西瓜

自考00184市场营销策划复习资料(九)由自考生网为考生们整理、提供。

注:由于各省教材每年都有更新、变动,自考复习资料并不一定出于同一自考教材版本,但考生们仍可参考使用。

更多市场营销策划复习资料可查看“自考市场营销策划复习资料”栏目。

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1.简述品牌笄的基本步骤。P218[试]

品牌化决策2)品牌归属决策3)品牌质量决策4)品牌数量决策5)品牌延伸策略

2.在企业营销活动中品牌有哪些作用?

品牌名称易于卖者进行管理订货

品牌名称特别是注册商标可洽产品特色等受到法律保护

品牌化可以为企业吸引众多品牌忠诚者和有利于公司的顾客,引起顾客的重复购买

品牌化有助于企业细分市场和定位,取代只推销一种产品的做法

良好的品牌有助于树立企业形象,起到宣传企业的质量和规模的作用

3.企业品牌数量选择主要有哪些策略?各策略的特点是什么?P222[试]

统一品牌策略:尽快建立品牌信誉,有利于新产品开拓市场

个别品牌策略:企业的整体声誉不会受到某种商品的声誉的影响

企业名称加个别品牌策略:以公司名称表示产品出版,以品牌名称表示产品特点

分类品牌策略:将不同特性的产品类别分别加以不同的品牌名称,就可以较好的区分产品

4.品牌命名的原则有哪些?P227(07.04简)

视觉独占,图形专用2)听觉独占,发间专用3)感受独占,含义专用

5.企业如何有效地保护自身的品牌?

设计保护2)打击假冒3)自律保护4)社会保护

6.分析品牌延伸对品牌资产的利弊分析。

利:1)原有品牌的知名度有助于提高新品的市场认知率2)借助品牌延伸,增强新产品的定位

3)成功的品牌延伸有可能进一步扩大原品牌的影响与声誉

弊:1)品牌延伸是以放弃开创新的品牌为昂贵代价的

2)品牌延伸有可能淡化、损害原品牌的形象,弱化其竞争地位

以上“自考00184市场营销策划复习资料(九)”由自考生网www.zikaosw.cn收集、提供。更多自考复习资料可查看我办“复习资料”栏目。

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