2019年00184市场营销策划自考模拟试题(5)由自考生网为考生们提供整理。
注:不同省份、不同专业的自考模拟试题,只要课程代码和课程名称相同,都可参考使用。
自考《市场营销策划》复习题及答案
简答题
1、新产品上市的几个营销技巧?
答:(1)新产品推广策略主要有:
①准确判断目标顾客
②合理确定投放时间
③准确决定投放地区
(2)新产品推广的方法:
①推介会
②特殊手段推销法
③有力人士介绍法
④直销法
2、市场营销策划的步骤?
答:(1)了解现状
(2)分析情况
(3)制定目标
(4)制定营销战略
(5)制定行动方案
(6)预测效益
(7)设计控制和应急措施
(8)撰写市场营销策划书
3、市场营销策划的作用?
答:(1)营销策划能使企业从劣势走向优势
(2)营销策划能强化营销目的
(3)营销策划使企业能更好地定位于市场
(4)使营销活动变得有计划
(5)营销策划能在一定程度上降低营销费用
4、确立调研内容主要有哪几方面?
答:(1)市场需求调查
(2)购买者调查
(3)价格调查
(4)分销调查
(5)市场竞争调查
(6)促销调查
5、品牌延伸策略的缺点?
答:如果企业盲目品牌延伸可导致如下缺点:
(1)损害原有品牌形象
(2)有悖于消费心理
(3)容易形成此消彼长的“跷跷板”现象
(4)株连效应
(5)淡化品牌特性
6、与促销相适应的包装策略主要有哪几种?
答:(1)适度包装策略。
(2)方便包装策略。
(3)差别包装策略。
(4)复用包装策略。
(5)馈赠包装策略。
(6)绿色包装策略。
(7)更新包装策略。
7、市场定位策划是建立在什么基础上的?
答:市场调研和目标市场选择的基础上
8、市场营销策划的原则?
答:(1)战略性原则
(2)信息性原则
(3)系统性原则
(4)时机性原则
(5)全变性原则
(6)可操作性原则
(7)效益性原则
(8)创新性原则
9、营销调研项目主要有几种类型?
答:(1)探索性调研
(2)描述性调研
(3)因果关系调研
(4)预测性调研
10、市场细分策划的程序?
答:(1)明确企业的经营方向和经营目标
(2)根据用户需求状况,确定市场细分的细分变量
(3)根据市场细分变量进行初步细分
(4)进行筛选
(5)对市场细分初步命名
(6)进行检查分析,进一步认识初步确定的细分市场是否科学合理
(7)选定目标市场
11、品牌延伸策略的优点?
答:(1)它可以加快对新产品的定位,保证新产品投资决策的快捷准确
(2)有助于减少新产品的市场风险
(3)品牌延伸有助于强化品牌效应,增强品牌这一无形资产的经济价值
(4)品牌延伸能够增强核心品牌的形象
12、营销策划书的基本结构有哪几项?
答:(1)封面
(2)前言
(3)目录
(4)概要提示
(5)正文
(6)预算
(7)进度表
(8)人员分配及场地
(9)结束语
(10)附录
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