2020年8月自考00181广告学(一)历年真题及答案

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2020年8月自考00181广告学(一)历年真题及答案

1、中国广告有限公司创建于

A.1966年

B.1968年

C.1970年

D.1975年

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2、1918年开设广告学课程的大学是

A.厦门大学

B.北京大学

C.武汉大学

D.复旦大学

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3、十一届三中全会之后在中央电视台播放的第一则电视广告是

A.英国威斯汀·豪斯电器公司广告

B.美国威斯汀·豪斯电器公司广告

C.英国通用电器公司广告

D.美国通用电器公司广告

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4、1980年，中央人民广播电台开办了

A.《信息集纳》

B.《广告时间》

C.《信息时间》

D.《广告节目》

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5、判断产品生命周期阶段，可用销售额增长率作为尺度，当销售增长率降为1%-10%之间，可称为

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

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6、选择广告媒体最主要的考虑因素是

A.目标市场

B.产品特性

C.接触频次

D.竞争对手使用媒体状况

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7、在广告长期投资决策中考虑风险，最简单的方法是确定

A.借款利率

B.企业资金利润率

C.折现率

D.税率

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8、在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误的是

A.它是一种运用范围最广泛的方法

B.它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态

C.它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度

D.它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额

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9、间断型广告频率是将广告宣传的时间分段安排，通常间隔时间的周期是

A.一个季度

B.60天

C.一个月

D.六天或十天

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10、下列广告传播推广活动中，属于变相广告的是

A.电视节目冠名

B.聘请明星代言

C.公益赞助

D.户外广告投放

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11、比喻是常见的广告文案修辞方式，下列广告文稿中，运用了比喻修辞方式的是

A.只买对的，不买贵的

B.滴滴香浓意犹未尽

C.护齿佳品，牙痛良药

D.奥琪香皂，正面看，恰似一座拱形桥

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12、.衡量广告艺术作品水平的首要标准应该是

A.内含的深度

B.经济效益

C.艺术手法的难度

D.独创性

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13、广告创作人员运用色彩经常和必须注意的是

A.色相对比

B.色度对比

C.冷暖对比

D.明暗对比

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14、广告创作人员将主题、字体和色彩三个方面巧妙地组合，形成了

A.美化

B.构图

C.主体的位置

D.衬托

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15、规范我国广告活动和广告内容的根本大法是

A.商标法

B.消费者权益保护法

C.广告法

D.广告管理条例

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