2015年4月自考00184市场营销策划历年真题及答案

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2015年4月自考00184市场营销策划历年真题及答案

1、市场营销策划的基础是( )

A.创意

B.目标

C.信息

D.资源

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2、可以为企业带米大量现金回报的战略业务单位是( )

A.瘦狗类

B.问题类

C.明星类

D.现金牛类

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3、某企业为了扩大企业规模，并购若干家同种类型的企业，这属于( )

A.向后一体化

B.向前一体化

C.水平一体化

D.同心多角化

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4、消费者对油、盐、酱、醋的购买，会表现出( )

A.复杂的购买行为

B.习惯性的购买行为

C.减少失调感的购买行为

D.多样性的购买行为

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5、同一目标市场上有很多企业参与经营，其商品销售额都只占市场份额的一小部分，这种市场是( )

A.完全竞争市场

B.垄断竞争市场

C.森头竞争市场

D.完全垄断市场

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6、对于市场挑战而言，其战略目标通常是( )

A.扩大市场需求量

B.提高市场占有率

C.保护市场占有率

D.固守市场地位

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7、市场营销信息系统中最基本的子系统是( )

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销调研系统

D.营销决策支持系统

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8、对于市场机会，从性质上可分为( )

A.环境市场机会和企业市场机会

B.显性市场机会和隐形市场机会

C.行业市场机会和边缘市场机会

D.全面市场机会和局部市场机会

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9、市场定位的实质是目标市场的( )

A.渠道开发

B.需求管理

C.竞争优势

D.产品设计

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10、企业市场营销组织的基本要素是( )

A.产品

B.价格

C.分销

D.促销

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11、在产品生命周期中，哪个阶段市场策略的重点要突出一个“改”字?( )

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

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12、美国通用汽车公司的所有产品都采用“GM"两个字母组成的统一品牌，而各类产品分别使用克拉克。别克和雪佛菜等不同的品牌，这属于( )

A.统一品牌策略

B.个别品牌策略

C.分类品牌策略

D.企业名称加个别品牌策略

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13、某公司规定，提前10天付款者，给予2%的折扣:提前20天付款者，给予3%的折扣。这种折扣方式是( )

A.现金折扣

B.数量折扣

C.职能折扣

D.折让

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14、采用大型、低成本、薄利多销、自助方式的零售形式是( )

A.百货公司

B.专卖店

C.超级市场

D.便利店

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15、在营销谈判中，我方产品供不应求，在谈判时应该采用( )

A.合作型谈判策略

B.防守型谈判策略

C.混合型谈判策略

D.进攻型谈判策略

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