广东2022年4月自考11746国际商务与国际营销历年真题及答案

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广东2022年4月自考11746国际商务与国际营销历年真题及答案

1、在比较优势的基本理论看来，假设两个国家都拥有相同数量和质量的资源、相同的生产要素，可以忽略不计的是

A.生产成本

B.运输成本

C.机会成本

D.原料成本

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2、根据以下关于金本位制的虚构信息，日元对泰国铢的汇率是
说明：

A.6泰国铢兑换3日元

B.1泰国铢兑换6日元

C.1泰国铢兑换3日元

D.3泰国铢兑换1日元

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3、下列属于一手数据调研的是

A.从政府公布数据中获得市场信息

B.从网络数据库上获取市场信息

C.对顾客进行回访

D.从公司内部资料获取市场情报

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4、产品组合分析可使用的分析工具是

A.安索夫矩阵

B.波特五力分析

C.波士顿矩阵

D.SWOT分析

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5、有共同的财政政策和货币政策的贸易集团类型是

A.经济联盟

B.关税同盟

C.共同市场

D.自由贸易区

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6、【简答题】简述国际贸易的制约因素

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7、【简答题】简述汇率变化对企业营销决策的影响。

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8、【简答题】简述临近国家往往相对容易结成盟友的原因。

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9、【论述题】以下为You国2016年的国际收支平衡表：
说明：
（1）解释有形贸易项目以及无形贸易项目以及它们的种类。（10分）
（2）分析You国国际收支平衡的总体状况。（10分）

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10、【论述题】神道教对日本人的影响导致了狂热的爱国热情，日本经济的表现可以归因于日本人的爱国热情体现在工作之中。日本人的家族精神也体现在企业中的高水平的合作和生产力水平上。
（1）请列举世界上主要的宗教，并简述其中一个宗教。（10分）
（2）请举例说明宗教信仰对经济事务的影响。（10分）

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11、【案例分析题】阅读案例，回答（1）-（4）题：
（一）宜家家居（IKEA）于1943年创建于瑞典，瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家，销售主要包括座椅/沙发系列、办公用品、卧室系列、厨房系列、照明系列、纺织品、炊具系列、房屋储藏系列、儿童产品系列等约10000个产品。
（二）理念：为大众服务。宜家经营理念最初始于为大众提供经济实惠的家居装饰产品，而非仅为少数人服务。它将功能、质量、设计、价值结合在一起，并始终牢记可持续发展理念。从设计、采购、包装、配送到业务模式，宜家经营理念存在于公司日常运营的每个环节。宜家的目标是帮助更多人创造更好的家居生活。
（三）全球化的采购模式。宜家的采购模式是全球化的采购模式，它在全球设立了16个采购贸易区域，其中有3个在中国大陆，分别为：华南区，华中区和华北区。宜家在中国的采购量已占到总量的18%，在宜家采购国家中排名第一。根据规划，至2012年，宜家在中国内地的零售商场将达到11家，所需仓储容量将由10万立方米扩大到30万立方米以上。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一，在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。
（四）低廉价格。低价格是宜家理想、商业理念和概念的基石。所有的宜家产品背后基本的思想就是低价格会使种类繁多、美观实用的家居用品为人人所有。宜家不断力求将每一件事情做得更好、更简单、更有效率和始终更具有成本效益。
（五）瑞典传统。瑞典设计方法也是宜家产品系列的基础。迄今为止，宜家产品系列都是在瑞典开发出来的。通过对颜色和材料的选择，宜家产品系列虽然不是最流行的，但却是现代的，实用，却不失美观，是以人为本和儿童友好型产品，代表着清新、健康的瑞典生活方式。这些方法与宜家在瑞典南部斯莫兰的起源有着密切的关联，在那里，人们以勤劳、生活节俭和将他们所拥有的有限的资源最大限度地加以利用而著称。
（1）国际市场中的产品应该考虑哪些属性？请结合宜家的设计进行说明。（10分）
（2）宜家主要采用了哪些宣传信息：标准化的还是定制的？简述采用该种方式的原因。（10分）
（3）请运用SWOT理论分析宜家目前在中国市场的战略环境。（10分）
（4）结合案例，分析宜家选择国际市场的原因。（10分）

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