自考广告媒体分析00637复习资料（5）

以下为“自考广告媒体分析00637复习资料（5）”由自考生网为考生们整理、提供。更多自考广告媒体分析00637复习资料可查看“自考广告媒体分析00637复习资料”栏目。

自考广告媒体分析00637在线题库请点击这里》》》

(1)导入期。广告在此期通常扮演教育或告知消费者的角色。A.在关心度较高的品类(深度，理解度，缓慢推行)，媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。因此媒体的选择重点通常会放在一些能够传达我多信息且有阅读性的印刷媒体上。B.在关心度较低的品类(广度，知名度，极速推行)，消费者投入风险不在，尝试意愿较高，因而产品导入期相对较短，为快速占有市场，就需要比较广的媒体涵盖面，以期在品类进入成长期前占有先机。

(2)成长期。各品牌在此时期的广告重点在于建立品牌差异化。在消费群体中逐渐形成区隔。

(3)成熟期。此阶段最大的特征是竞争，并且从导入期和成长期的以品类竞争为主，转移到品类内各品牌之间的竞争。另一个现象是众多品牌增加促销活动，媒体在此时期的操作，将不同于导入期及成长期的以绝对值为重点，而转为以相对值为重点。

(4)衰退期。

5、CDI：品类在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占部分人口的比率×100.

6、BDI：品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的比率×100.

7、CDI与BDI的评估：(1)人口占有比率与品类销售比率相符时，CDI在100左右，即表示品类在特定地区的发展在平均水平。人口占有比率低，而品类销售比率高时，CDI高于100，即表示品类的特定地区的发展在平均水平之上。人口占有比率高，而品类销售比率低时，CDI低于100，即表示品类在特定地区的发展在平均水平以下。(2)与CDI评估方式相同，BDI高于100，表示品牌在该区发展在平均水平以上，100左右，表示发展在平均水平左右，低于100则表示发展低于平均水平。