自考广告媒体分析00637复习资料（1）

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一、广告媒介的发展、

广告媒介是广告信息传播的载体，是在广告信息和广告受众之间起中介作用的物质手段，也是生产者和消费者之间的桥梁。如果没有媒介作为信息传递的承担者，传播的过程就会中断，广告信息传播的任务也就不可能完成。因此，媒介是广告信息传播必不可少的要素。

二、广告媒介在广告信息传播中的功能

广告媒介虽然是传播广告信息的一种物质手段，但它并不是传声筒一样简单的传播通道，它在广告信息传播的过程中，承担着一定的功能，这主要有：

主要功能有：

1.传播功能

传播功能是广告媒介的基本功能。除了简单的信息传递，广告媒介还扩大了广告信息传播的范围和受众群体，通过传播功能刺激需求、指导消费。

2.吸引功能

3.适应功能

这是指广告媒介种类繁多，可以适应广告信息传播的不同要求，可以满足不同的广告策略和广告目标。

三、广告媒介的必备条件

作为广告信息的传播媒介，通常应该具备如下条件：

(1)能够承载信息。

(2)处于流动状态。媒介是流动的。