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3.企业品牌数量选择主要有哪些策略?各策略的特点是什么?统一品牌策略:尽快建立品牌信誉,有利于新产品开拓市场个别品牌策略:企业的整体声誉不会受到某种商品的声誉的影响
企业名称加个别品牌策略:以公司名称表示产品出版,以品牌名称表示产品特点
分类品牌策略:将不同特性的产品类别分别加以不同的品牌名称,就可以较好的区分产品
4.品牌命名的原则有哪些?P227(07.04简)视觉独占,图形专用2)听觉独占,发间专用3)感受独占,含义专用
5.企业如何有效地保护自身的品牌?P233[试] 1设计保护 2)打击假冒3)自律保护4)社会保护
6.分析品牌延伸对品牌资产的利弊分析。P235[试]
利:1)原有品牌的知名度有助于提高新品的市场认知率2)借助品牌延伸,增强新产品的定位3)成功的品牌延伸有可能进一步扩大原品牌的影响与声誉
弊:1)品牌延伸是以放弃开创新的品牌为昂贵代价的 2)品牌延伸有可能淡化、损害原品牌的形象 ,弱化其竞争地位
1.企业以应付与防止竞争为定价目标,根据企业的不同条件,一般有哪些情况?P241[试]
对于力量较弱的企业,应采用与竞争者价格相同或略低于竞争者的价格出售产品的方法
对于力量较强的企业 ,在扩大市场占有率时,可采用低于竞争者的价格出售产品的方法
对于资金雄厚、拥有特殊技术、产品品质优良或能为消费者提供较多服务的企业,可采用高于竞争者的价格出售产品的方法
对于为了防止 别人加入同类产品竞争行列的企业 ,在一定条件下,往往采用一开始就把价格定得很低的方法,从而迫使弱小企业退出市场或阻止对手进入市场
2.简述影响定价的因素。P241[试](04.07论)1)产品成本(基本因素)2)市场供求(重要因素)3)竞争状况(不可忽视)4)企业定价(政策调控)
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