以下为“自考市场营销与策划07963复习资料(3)”由自考生网为考生们整理、提供。更多自考市场营销与策划07963复习资料可查看“自考市场营销与策划07963复习资料”栏目。
7.简述组织市场的特点。购买者少2)购买数量较大3)购买者的地理位置相对集中4)供求双方关系密切5)派生需求6)需求缺乏弹性7)过程复杂
8.商品购买决策的因素。P77环境因素:组织因素:人际因素:个人因素:
9.简述产业购买决策的过程。认识需要 2)确定需要3)说明需要4)物色供应商5)征求意见6)选择供应商7)签订合约8)检查合同履行情况
2.试述具体竞争者分析的主要内容。P89
识别企业的竞争力(从行业、市场方面进行分析) 2)确认竞争者的目标 3)分析竞争者的策略估计竞争者的优势和劣势 5)判断竞争者的反应模式(从容不迫型、选择型、强烈型、随机型) 6)选择企业对策(竞争者的强弱、远近、良莠)
3.试述企业一般竞争战略。
直接与竞争对手竞争的战略(注意三点:首先要明确直接竞争对手是谁、要注意各种策略的适用条件、制定实现这些策略的主要措施)使竞争对手难以反击的战略(使竞争对手陷入被动而不能反击、先下手为强,使竞争对手难以反击、向竞争对手显示有再反击的充分准备,使其进退维谷)不战而胜的战略:1、分居共处:向未来开拓的领域投资、寻找竞争对手的薄弱之处2、协调行动:在资源供应、生产、销售方面协调行动
6.行业生命周期不同阶段企业的竞争战略是什么?P106[试]
(一)新兴待业企业的竞争战略(06.07论):考虑问题:1)选择打算进入的行业 2)确定目标用户 3)进入新兴待业时机的选择 3)进入新业行业电动机的选择 4)如何对待后进入者 5)促使行业结构向有利于企业的方向发展(二)成熟行业企业的竞争战略:考虑问题:1)生产规模的确定 2)产品结构的调整 3)工世和制造方法的改进 4)用户的选择 5)开发国际市场 6)退出或实行多角化经营 7)购买廉价资产(三)衰退行业企业的竞争战略(05.04论):类型:1)取得领先地位 2)取刘适当地位 3)逐步退出策略:是指企业尽可能多地从衰退行业中收回投资,直至无利可图 4)快速退出策略
1.简述市场营销信息的特征。
市场营销信息的来源广泛、内容复杂、具有目的性、时效性、经济价值
2.试述市场信息的管理过程。P114市场营销信息的采集:市场营销信息的加工:市场营销信息的使用:市场营销信息的反馈
3.市场营销信息系统包括哪些子系统?各有什么作用?内部报告系统 2)营销情报系统 3)营销调研系统 4)营销决策支持系统
4.简述市场营销调研的步骤?确定问题
制订方案[试]:1、确定资料来源 2、选择调研方法 3、设计调研手段 4、设定样本计划 5、确定联络方式 6、拟定实施计划
实地调研:形式:固定和非固定问卷访问。过程:访问的安排 、准备、进行、障碍、记录、事后工作,调研人员的管理
分析结果
6.简述市场营销调研的方法。P实地调研法 2)案头调研法观察法:询问法:实验法:
7.一份好的调查表应当包括哪些内容?P133[试]
能得到被访问者的关心和合作 2)有利于对方回答 3)使被访问者回答方便 4)能帮助被访问者构思答案
全专业电子资料、题库、学位、网课
最高直省2344元
上千+科次精品网课
买网课即送全真模考题库
五千+科次教材资料
电子资料满三件9折
五千+科次在线题库
全真呈现历年考试试题