自考市场调查03348复习资料（6）

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文案调研法：

指利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行研究的一种调查方法，又称间接调查法、室内调查法、桌面调查法.

2、文案调研法的特点:

1)收集的是加工过的二手资料

2)以收集文献性信息为主，表现为各种文献资料

3)偏重于从动态角度收集资料，即反映市场变化趋势的历史及现实资料

4)不受时空限制，可以获得实地调查难以取得的大量历史资料

3、原始数据:是研究人员为了解决面临的问题而专门收集的数据。

　 二手数据:是为了其他目的收集的数据，可以以低成本迅速找到这些数据.

4、文案调研法的优点：成本相对较低,资料容易找到，收集资料时间短。

５、文案调研的应用场合:1。相关和回归分析　  ２。市场供求趋势分析   3。市场占有率分析  　４.市场覆盖率分析

6、文案调研的局限性 4点

1)较多依赖历史资料，难以适应和反映现实中正在发生的新情况、新问题。

2)收集的资料与调查目的不能很好地吻合，数据对解决问题不能完全适用。

3)调查人员要有较广泛的理论知识、较深厚的专业知识和技能。

4)难以把握所收集资料的准确程度，应明确资料的来源并对其可用性加以评价或说明。

7、评估文案调研资料的标准 P4７

1．数据收集方法   2。数据准确性   3。数据及时性   4。数据收集目的　  5.数据的性质　  6。数据的可靠性

8、文案调研资料的来源：企业内部资料和企业外部资料。

1)企业内部资料:　  业务资料统计资料财务资料企业积累的其他资料

  ２)企业外部资料８点:

1。统计部门与各级各类政府主管部门公布的有关资料

2。各种经济信息中心、专业信息咨询机构、专业调查机构、各行业协会、联合会提供的市场信息

3.各地电台、电视台提供的有关市场信息4。国内外有关的书籍、报纸、杂志所提供的文献资料

5.有关生产和经营机构提供的信息和资料6.各种国际组织、外国使馆、商会所提供的市场信息

7.各种国内外博览会、展览会、交易会、订货会等会议以及专业性、学术性经验交流会议上所发放的文件和资料

8。互联网提供的信息