自考市场调查03348复习资料（4）

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12、混合式调查的优缺点

1)指将多个调查内容混合在一张问卷中,问卷由不同的部分组成,每个部分处理的主题不同,是不同客户的需求.

2)优点:减少调查的相关费用

3)缺点:面对不同主题，问题缺乏逻辑性,这种问卷通常篇幅较大,会让人感到厌烦，不愿意配合。

13、调查现场的组织与管理:

1)组织好调查团队

2)选择控制程序

3)提高回答率

4)采用一致性标准

5)建全质量控制系统

14、对纸张式问卷的数据处理的过程: 　1.初步审核 2。编码　 3.录入 4.再次审核5.插补 6。权数调整 7.创建数据库

15、数据分析:主要是运用统计分析技术对采集到的原始数据进行运算处理,并对研究总体进行定量描述与推断，以揭示事物内部的数量关系与变化规律。

16、市场调查中常用的统计方法: 1。描述统计　 2.参数估计　 3。列联分析 　4.相关和回归分析 　5。多元统计分析

17、调查报告的重要性：　 1。是研究成果的具体体现　 2.调查报告内容要符合客户要求和需求

18、调查报告的类型: 1.数据型报告 2。分析型报告　 3.咨询型报告

19、调查报告的内容: 　1。标题　 2。目录 3.表格和插图清单 4.概要 　5。引言 6。主报告7。参考文献 8.附录　 9.其他文档

20、数据发布:指通过各种媒介将调查结果向社会公布。

1)是使调查结果为社会广为了解的方式

2)数据发布的形式有多种,如新闻发布会，电视采访,各类出版物,电子媒体,互联网等.

3)数据发布要保护被调查者隐私。