自考广播电视广告00639复习资料（4）

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54. 广告创意思考法有水平思考法、头脑风暴法、检核表法。

55.广播广告的结构设计要考虑两个问题：一是强调主信息；二是主信息（品牌）首次出现的时间。

56.广告歌活以诉求商品的独特功能为目的，或以提高品牌的知名度为主旨，或以树立企业形象为意图。

57.广告歌的特点是：①广告属性；②通俗属性；③短小属性；④个性鲜明、印象强烈。

58.音频工作站的建立和制作专业化的启动，为广播广告制作质量的提高奠定了基础。

59.广播广告的制作方案包括：成立制作小组；广告文稿确定；音乐音响素材及制作进程等。

60.演播是广播广告制作中最重要的质量指标。

61.广播广告比任何节目都要更加追求演播的个性化。

62.音乐的立体性是音乐的美学特征。专为广播广告创作的音乐，应能录制出乐队演奏时的方位感、空间感和纵深感。

63.为了深入探讨广告真实性问题，我们把广告分成两大类艺术广告与非艺术广告。

64.真实性原则是广告工作最基本的原则。

65.广告管理手段主要有两种：行政手段、法律手段。

66.广播电视生产经营方式的改变必然使广播电视走上产业化的道路。

67.传媒产业化始于图书。

68.公元15世纪中叶，哥登保发明了金属印刷术，欧洲也形成了原始版权制度，图书出版成为产业。P106

69. 1889年，斯科里普斯和麦克雷组建了世界上第一个报业集团。

70.世界上第一个广播集团是美国NBC。